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Bang & Olufsen 将听歌历史变成跳舞的3D化身，吸引Z世代
一个数字平台在几秒钟内把你的听歌历史变成专属的跳舞3D化身——音乐品味即自我表达，这是百年丹麦品牌的尝试。
Bang & Olufsen
当时的题目
Bang & Olufsen, a Danish audio pioneer nearing its hundredth year, needed to stay relevant to Gen Z — a generation that wants to be heard and seen, loudly — with a digital-first experience mixing music, personalisation, expression and craft.
它是怎么成立的
Bang & Olufsen，这家丹麦音响先驱，面临每个长寿品牌终将遇到的问题：如何让一家近百年历史的公司保持相关性？它的答案是“在声音中看见自己”，一种数字优先的体验，旨在通过音乐、个性化、表达和工艺吸引Z世代。
这个想法将音乐品味视为身份。一个数字平台能在几秒内将用户的听歌历史转化为一个专属的跳舞3D化身，每个人的声音变成一个随着自己收听跳舞的角色。
这种体验面向的是希望被大声听见和看见的一代。品牌没有告诉年轻受众它代表什么，而是邀请他们通过音乐表达自己。
D&AD 奖项档案将该项目列为数字体验设计类。档案页面未报告参与度数据；该案例的立足点是听歌历史作为可见、个人身份的理念。
妙在哪
- 个性化让品牌信息围绕用户身份，而非产品。
- 3D化身将一生的听歌历史压缩成瞬间可读、富有表现力的形式。
- 数字优先让百年音响品牌进入Z世代已活跃的媒介。
- 把品味转化为动作，回应了希望被大声听见和看见的一代。
做出来什么
The platform turned the brand's idea of sound into a mirror of each user's identity; D&AD's awards archive lists the work under Digital Experience Design, and the page reports no engagement numbers.
可以借走的
传统品牌可以通过让体验围绕用户来吸引新世代：把用户自身数据转化为自我表达，产品的传承就变成了用户的镜子。
后来
“在声音中看见自己”于2023年推出，是Bang & Olufsen吸引年轻受众举措的一部分，D&AD 奖项档案将其列为数字体验设计类。档案页面没有展示参与度或销售数据；该案例依托的是听歌历史作为可见个人身份的理念。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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