亨氏「芥末×芥末」：与一位名叫芥末的制作人共创的酱料

多年来，亨氏芥末一直活在番茄酱的阴影下。2025年初，品牌内部代理机构The Kitchen North America与Cashmere Los Angeles合作，通过一次合作缩小了这一差距，正如行业媒体所说，这次合作“明摆着”：格莱美获奖制作人芥末，一个终身亨氏超级粉丝，戴着一条镶钻的亨氏芥末项链。

在格莱美颁奖典礼期间揭晓的芥末×芥末是一款由制作人亲自调制的限量版瓶装酱料——这是亨氏在美国的首个联合共创酱料，也是其近十年来首款新芥末产品。这个双关语贯穿了整个产品体系：一个具名的合作者、一款具名的酱料，以及一个新的公司头衔，即首席芥末官。

产品在受众已经在的地方发布：在芥末自己的Instagram上，粉丝们弥合了音乐粉丝和调味品之间的鸿沟——一位评论者承认自己甚至不喜欢芥末，但喜欢DJ Mustard。该活动在2025年One Show上获得了品牌方/内部团队类最佳学科奖，并在嘻哈和营销领域引发广泛报道。

它之所以成为案例而非噱头，是因为每一层都是真实的：产品真实可售，粉丝是真粉丝，头衔是真实的。品牌和名人互换了角色——艺术家将自己的名字借给产品，而产品终于可以把自己的名字作为笑点。