广告博物馆东京的“清晨诞生”以公鸡鸣叫助阵One Show获奖者

广告博物馆东京的展览“世界创造力已至！2023”需要一个设计概念和宣传物料——吸引游客的海报，以及影片、贴纸问卷和场馆装饰。目标是让游客感受到品牌传播如何积极推动世界。

公鸡在日出前打鸣，因为它们知道新的一天即将来临，而不是因为光线告诉它们——将获奖品牌塑造为具有这种本能信念的生物。

电通围绕公鸡构建了宣传活动：图形中红色能量贯穿鸟身，鲜红的鸡冠和肉垂作为驱动其前进的生命力。该系统应用于海报、动态影片、贴纸和展览装饰，文案基于公鸡即使在看不见日出时也会打鸣的洞察。

公鸡创意将获奖展览转变为关于品牌驱动力的声明，并在ADFEST 2025上获奖；其海报系列在ADC第104届年度大奖中获得金立方奖。

每年，广告博物馆东京举办“世界创造力已至！”展览，介绍世界各大广告奖项的获奖者。对于2023年版（自2024年2月起分三部分展出），它委托电通设计概念和宣传物料——吸引游客的海报、影片、贴纸问卷和场馆装饰——目标只有一个：让游客感受到品牌传播如何积极推动世界。

电通的创意是公鸡。普遍认为日出促使公鸡打鸣，但实际上，即使看不到日出，它们也会打鸣，因为它们本能地知道新的一天将会到来。成功的品牌也是如此：它们不需要经济预测或市场数据就能预见到未来，并在不确定和逆境中被驱动着让世界变得更好。

图形中，红色元素贯穿每只公鸡的身体——象征着迎接未知未来的决心——而鲜红的鸡冠和肉垂承载着推动公鸡前进的强大生命力。该系统延伸至海报、动态影片和馆内材料，将展览中的获奖活动描绘成具有相同本能的生物。

该活动的海报系列在2025年ADC第104届年度大奖中获得金立方奖，并在ADFEST 2025上获奖，成为赋予奖项展示以令人难忘的组织理念的典范，而非画廊式展示。

这一洞察真实且鲜为人知：公鸡不等待日出，而是预见日出，因此隐喻在说服观众的同时也传授了知识。

一个视觉装置——红色能量贯穿身体、红色鸡冠和肉垂——使生命力与决心的抽象概念立即可见。

鸟可以被绘制成各种姿势，因此一个概念可以生出一系列海报，以及影片、贴纸和装饰。

这种比较美化了主题：获奖活动被描绘为直觉的、面向未来的力量，而非数据驱动的产物。

一个真实的自然行为隐喻比任何口号更能承载抽象概念：观众记住公鸡预见黎明，并立即将其解读为对未来的本能乐观。

展览自2024年2月起在东京汐留的广告博物馆举行，分三个主题阶段展示One Show、D&AD和戛纳狮子奖获奖作品。“清晨诞生”设计系统后来获得了国际认可，包括ADC第104届年度大奖的金立方奖和ADFEST 2025的奖项，并记录在ADFEST和ADC获奖者档案中。