宜家把展厅广告变成水淹房间，呼吁捐赠——MAD STARS 2025金奖

2024年底，泰国北部遭遇数十年来最严重的洪灾，一夜之间摧毁了数千户家庭。重建家园让当地家庭不堪重负，仅靠国家援助也不够。宜家，作为泰国家居领域熟悉的一员，决定用它所拥有的东西来帮助：它自己的广告。

宜家与VML Group泰国合作，将其标志性的展厅广告转变为“被水淹的房间”。利用AI结合100多张受灾家庭的照片，团队制作了三张视觉——一间卧室、一间客厅和一间厨房——保持了宜家熟悉的房间格式，但用积水、泥浆和空间曾经模样的记忆取代了价格标签和布置。

这些图片以零付费媒体发布，从宜家的社交媒体、网站和四家门店的店内显示屏传播开来。顾客被邀请捐赠他们的宜家家具，或将旧家具卖回给商店；宜家收集、必要时修复，并通过镜子基金会将一切交付给受灾家庭。

活动发布一小时内就迅速走红，覆盖1100万人，并以零制作成本产生了150万泰铢的免费公关价值。数千人捐赠了家具，宜家帮助重建了北部三个省份的家园，以旧换新的价值超过30万泰铢，这一创意在MAD STARS 2025上获得了金奖。