宜家挪威把70年产品名变成婴儿姓名册

2022年，挪威媒体充斥着另一种疫情相关故事：婴儿潮。宜家称2021年挪威出生人数比前一年增加了近3000人，增幅超过5%。这家零售商处境特殊——供应问题意味着它无法推出甚至谈论新产品，因为它没有货可展示。

TRY是宜家挪威的代理商，它发现了两个故事之间的交集。宜家自1950年第一本目录起就给产品用人名，那么为什么不向父母提供这些名字呢？宜家喜欢这个主意，但设了一个条件：找到超过50个名字就批准。团队手动翻阅了70多年的目录——虽然已数字化但不可搜索——带回了800多个像人名的名字，从常见的伊瓦尔到更稀有的莫阿利。

每个名字都有自行撰写的描述，并在宜家挪威网站上的A-Z姓名目录中与相应产品配对，同时还有一本挪威语印刷目录和一部“欢迎婴儿潮”影片。为了在父母所在之处提供帮助，团队把副本送到私人诊所候诊室，因为公共设施不允许商业材料。随后一份简单的新闻稿完成了其余传播：故事传至丹麦、德国、新西兰，最后被斯蒂芬·科尔伯特的深夜秀提及。

宜家和TRY称反响“压倒性好”，无法用婴儿数量衡量——不过至少有一对夫妇承认给儿子取名蒂姆，源自1960年的茶几桌，父母们在评论区感谢品牌。该活动赢得了2022年Epica奖公关大奖，以及克里斯特铜奖（针对活动网站），目录此后数月继续出现在候诊室和社交媒体上。