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百威把杯垫变成黑胶唱片，为九位巴西说唱新人发声
百威将九位巴西新晋说唱歌手的音乐压制成可播放的杯垫，并在酒吧中大量分发。
百威巴西（AB InBev）
当时的题目
Beer coasters are usually a throwaway, but Budweiser saw the little discs as mini medallions with potential. With listening to old-school records back in fashion, the brand wanted something young Brazilian drinkers would want to hold onto — and a way to give nine lesser-known battle rappers huge exposure.
它是怎么成立的
啤酒杯垫通常是一次性的，但百威在这些小圆片中看到了潜力——它们不仅是杯垫，还可以做更多。随着老式唱片的回潮，品牌希望创造出年轻消费者真正愿意保留的东西。
答案是将杯垫本身变成唱片：可播放的迷你黑胶，收录九位巴西新晋说唱歌手的音乐——Aori、Kamau、Stefanie、Estudante、Monna Brutal e MCharles、Negra Rê、Akira 和 Zudizilla。数千张这样的杯垫被分发到巴西各地的酒吧，邀请消费者发现新人才和新音乐。
每一位播放杯垫的饮者都会认识一位可能从未听过的艺术家，而品牌最易丢弃的物品变成了收藏品。该项目作为利用酒吧常见物品支持新兴音乐的范例，进入了 D&AD 奖项档案。
妙在哪
- 媒介即信息：不是向音乐爱好者做广告，而是让杯垫本身成为唱片，让酒吧成为试听室。
- 九位新晋说唱歌手让物品有了超越品牌宣传的目的——每一次播放都是对需要曝光的艺人的一次推广。
- 顺应黑胶复兴潮流，让杯垫变得令人向往：它与老式收听方式相连，让年轻饮者愿意保留而非丢弃。
- 在酒吧大量分发，让发现发生在目标受众所在的地方，无需额外媒体投入。
做出来什么
Thousands of playable coasters put the nine rappers' music into bars across Brazil, giving lesser-known artists exposure with every spin while turning a disposable brand touchpoint into a collectible people wanted to keep; the work entered D&AD's awards archive.
可以借走的
让触点本身成为媒介：一张能播放音乐的杯垫将酒吧桌上的无用空间变成新艺人的舞台——也将一次性物品变成值得保留的东西。
后来
可播放的杯垫让九位鲜为人知的巴西说唱歌手在全国各地的酒吧中获得了实体存在，将一次性物品变成了收藏品和新音乐的发现渠道。该作品作为百威的案例被收录于 D&AD 奖项档案，成为将品牌的日常触点转化为实用产品的范例。
资料来源
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轮到你了
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