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古斯塔夫·鲁西的“真实故事”影片揭示圣诞老人曾患癌症并康复
法国癌症中心古斯塔夫·鲁西为圣诞节制作了一部五分钟的影片，讲述圣诞老人曾患癌症并康复的真实故事——捐款因此增加。
古斯塔夫·鲁西研究所
当时的题目
Institut Gustave Roussy, a French cancer centre, went into the Christmas season needing a campaign that would increase donations while sparking conversation about the great progress made in the fight against cancer. Publicis France built the answer on an unknown but true fact: nobody knew it, but Santa Claus once had cancer - and he recovered.
它是怎么成立的
古斯塔夫·鲁西研究所是一家法国癌症中心，面临经典的圣诞节慈善难题：在这个需要请求捐款的季节，疾病故事往往利用恐惧。该活动需要增加捐款，同时开启一场不同的对话——关于抗癌斗争中取得的巨大进展。
创意答案是一个鲜为人知的真实事实，包装成圣诞故事：没有人知道，圣诞老人曾患癌症，但他康复了。影片中有意让虚构与现实交织，让深受喜爱的神话与该机构的真实工作成为同一个生存故事。
结果是制作了一部五分钟的短片，在电视、影院和网络播出，由Prodigious为阳狮法国的活动制作。将每个人信任的面孔放在幸存者一方，使癌症进展显得个人化而非统计数字。
D&AD 参赛作品记录了该活动被认可的原因：引发关于癌症进展的对话，并帮助古斯塔夫·鲁西在节日期间增加了捐款。该作品现作为为癌症护理筹款的圣诞故事，收录于D&AD奖项档案。
妙在哪
- 这一转折给慈善影片带来了情节：不是请求同情，而是揭示一个受普遍喜爱的角色的未知事实，让观众通过他重新发现癌症幸存。
- 将故事植根于真实进展，使请求聚焦于治疗的未来而非恐惧，这给了捐助者更强烈的捐赠理由。
- 有意模糊虚构与现实，让童话承载该机构的真相：如果圣诞老人康复了，那么癌症可以战胜的说法就显得被证实而非断言。
- 通过电视、影院和网络传播，将五分钟的故事放在圣诞观众真正观看的地方，将医疗呼吁变成季节性娱乐。
做出来什么
The D&AD entry credits the film with sparking conversation about the great progress made against cancer and helping to increase donations for Gustave Roussy during the holiday season. The work was kept in D&AD's awards archive with credits for Publicis France and Prodigious.
可以借走的
慈善机构可以用希望而非怜悯来请求：将一个深受喜爱的神话变成幸存故事，使癌症进展变得具体，并让捐助者明白他们的礼物为何重要。
后来
D&AD 奖项档案仍是该活动的公开记录，将古斯塔夫·鲁西研究所列为品牌方和客户，阳狮法国为代理商，Prodigious为制作公司。报告的结果——关于癌症进展的对话和节日捐款的增加——是活动所称的效果；页面未提供独立数据。
资料来源
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轮到你了
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