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Genesis 携 GV60 穿越挪威北极圈追逐极光
为拍摄 GV60 广告，Innocean 远赴特罗姆瑟追逐极光——极端严寒化为美景，赢得首尔广告大奖赛。
Genesis
当时的题目
Genesis needed a campaign for the GV60 that expressed the car's electrification technology and the brand's vision of moving toward wonder — without leaning on the usual range charts and charging curves. The answer had to feel, not inform.
它是怎么成立的
电动车广告通常依赖数字：续航、充电速度、低温性能。Genesis 为 GV60 选择了相反路径。Innocean 没有解释电动 SUV 如何在寒冷中工作，而是拍摄了一段前往挪威特罗姆瑟的旅程——北极圈内，那里极夜漫长、严寒刺骨，极光只是转瞬即逝的光。
这场名为“把奇迹带得更远”的广告将环境变成了讯息。在冰雪北极景观中追逐极光，广告将 GV60 的电动技术与 Genesis 走向奇迹的愿景相连，让极端条件创造出强烈情感，而非技术宣告。这个想法还延伸到线下——首尔 GV60 Wonder Studio，让参观者可以近距离看车，还能虚拟驾驶追逐极光。
该作品在 2025 年首尔视频广告节上获得大奖，该项奖由韩国领先的视频广告平台 TVCF 主办。在这一年，Innocean 共获 11 个奖项，并连续第二年被评为年度最佳代理商。
妙在哪
- 北极环境让电动驱动系统在最严苛的条件下证明了自己——这是汽车广告能展示的最难环境。
- 追逐极光给了影片目标和回报：观众和司机一样在等待极光出现。
- 让极端严寒看起来美丽，把电动车的一个弱点——冬季续航——变成了浪漫的一部分。
- Wonder Studio 让品牌将影片中的奇迹延伸为可接触、可体验的实体体验。
做出来什么
The campaign won the Grand Prix at the 2025 Seoul Video Ad Festival, the annual awards run by Korea's major TV-commercial platform TVCF, where only two works — one in craft and one in creative — receive the top honor. The win helped Innocean take Agency of the Year for the second consecutive year, with 11 awards overall.
可以借走的
当产品卖点是技术时，把它放在技术必须自我证明的地方——极端环境能让平凡性能显得非凡。
后来
在 2025 年首尔视频广告节获奖后，该广告成为 Innocean 全球工作的一个参照：这家代理商后来还将特罗姆瑟作为“目的驱动”的旅行目的地来推广，因为 GV60 的拍摄显示了极端环境如何能产生强烈情感。对 Genesis 来说，这为其确立了模式：将电动汽车发布当作电影而非产品参数说明。
资料来源
- 이노션, '2025 서울영상광고제'서 최고상 '그랑프리' 수상 (Innocean wins Grand Prix at 2025 Seoul Video Ad Festival)
- Innocean Highlights Purpose-Driven Travel Spots Featured in Global Ad Shoots
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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