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杜蕾斯001携手沃尔沃，让超薄避孕套倍感安全
面对中国001避孕套市场中担心破裂的消费者，杜蕾斯借沃尔沃的安全光环，在一部联名VR逃脱影片中传递安全感，该片荣获D&AD木铅笔奖
杜蕾斯 · 沃尔沃汽车
当时的题目
In China's condom market, 001 — condoms with a thinness of 0.01mm — had become the category standard for ultra-thin technology. Durex finally launched its own 001 line after thorough safety testing, but had to convince 'break-anxious' consumers it was the safest 001 out there, under advertising rules that barred showing the product or association elements such as beds.
它是怎么成立的
杜蕾斯终于在中国避孕套市场推出了自己的001系列（厚度为0.01mm的避孕套），而001已成为超薄技术的标准。经过充分安全测试后，这一发布仍面临心理障碍：消费者对任何如此薄的东西都“担心破裂”，怀疑杜蕾斯001能否成为货架上最安全的选择。
答案不是安全声明，而是安全光环。杜蕾斯与沃尔沃（中国消费者最容易将其与碰撞测试和保护联系起来的品牌）共同创作了一部影片，并将两种产品定位为承担同一项工作：保护人们的安全，让他们得以亲近。在这部黑金短片中，一对情侣从VR模拟的梦中醒来，驾驶沃尔沃XC40穿越梦幻景观前往“001岛”，在那里一个无形的力场保护着他们——同样的力场两次弹开一只机械猿，将超薄避孕套能承受的极限可视化。
琥珀上海和导演Jody Xiong构建的象征手法契合中国严格的避孕套广告规则，该规则禁止展示产品，甚至禁止出现床等关联元素。这部五分钟的影片于2021年3月12日至19日在杜蕾斯和沃尔沃的微信、微博和抖音账号上播出，并于白色情人节（3月14日）首发，该节日围绕浪漫和亲密而设。
这部加长影片的冒险获得了回报：影片在社交媒体上吸引近千万次观看和数千万次播放与讨论，据称客户在看到作品后追加了1200万元人民币的媒体投入。该片获得D&AD 2021木铅笔奖，并获得One Show、纽约ADC、Clio Health、伦敦国际奖和中国4A奖项，成为2021年中国获奖最多的广告片之一。
妙在哪
- 它针对真正的疑虑——0.01mm意味着破裂——通过借用沃尔沃广为人知的安全权威，而不是再作一项声明。
- 象征性的电影制作将中国避孕套广告的限制（无产品、无床）转化为一种艺术性的约束，而非问题。
- 两个国际品牌在各自的社交媒体账号上共同发布，加倍触达并相互借力信誉。
- 隐喻具体可感：无形的力场代表避孕套，而汽车的驱动和抓地力代表安全，因此双方主张都能被看见。
- 五分钟的叙事在市场普遍直接宣传卖点的策略中脱颖而出。
做出来什么
The film drew nearly ten million views on social media and tens of millions of plays and discussions in China; the client reportedly added RMB 12 million of media spend after seeing it. It won a D&AD 2021 Wood Pencil plus One Show, NY ADC, Clio Health, London International Awards and China 4A honors.
可以借走的
当产品背负品类疑虑时，从已经解答该疑虑的品牌那里借取可信度：沃尔沃的安全权威让超薄避孕套能通过故事而非宣称来论证“安全”
后来
2021年3月发布后，该片成为当年中国获奖最多的广告活动之一，荣获2021年D&AD木铅笔奖、One Show铜铅笔奖、纽约ADC铜方块奖、Clio Health铜奖、伦敦国际奖金奖和银奖，以及后来中国4A的评审团大奖、两项金奖和三项银奖。相关报道提到，客户在看到完成的影片后追加了1200万元人民币的媒体投入。导演Jody Xiong后来担任了2022年北京冬奥会开幕式视觉效果导演。
资料来源
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轮到你了
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