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佳得乐让“喝水”里维拉成为无糖明星——处处喝水，健身除外
为了在亚太地区重新推出无糖系列，佳得乐聘请了那位名叫“喝水”的走红学生，他“补水即生命”的信条在健身房被颠覆
Gatorade
当时的题目
Gatorade's heritage with GOAT athletes had created a perception that the brand was only for professionals. Relaunching Gatorade No Sugar in APAC was the moment to speak to a broader active audience, add everyday occasions and feel locally relevant — and a student named Drink Water Rivera had just gone viral because of his name and his motto, 'hydration is life'.
它是怎么成立的
佳得乐与GOAT级运动员的合作历史使其成为专业人士的饮品，让普通活跃人群被排除在品牌之外。在亚太重新推出佳得乐无糖正是解决这一问题的机会：面向更广泛的活跃人群发声，争取更多日常场景的考虑，并体现本地相关性。恰在此时，一位名叫喝水·里维拉的学生只因名字和座右铭“补水即生命”而走红。
巧合就是创意。佳得乐与里维拉合作拍摄了一部轻松的纪录片，讲述一个在生活中每个场合都选择水的人：笑话铺垫了他作为“水人”的整个身份，随后影片找到了唯一例外——当他锻炼时，他选择佳得乐无糖，因为运动会让他失去的不只是水。产品的存在理由作为故事的笑点被呈现。
结果是，一部重新推出的影片中，品牌专属专业形象和本地相关性问题通过一次选角得到了解决。该作品进入D&AD的“选角”档案，档案页未记录受众或销售数据，仅留创意——一个名叫喝水的人销售运动饮料——作为案例。
妙在哪
- 里维拉走红的身份是运动饮料广告的反面，因此他是谁与他代言什么之间的张力成为娱乐点。
- 将产品放在唯一例外——锻炼时——无需攻击水或补水文化即可说明其存在的理由。
- 本地网红人物让亚太重新推出显得本土而非舶来，回应了简报中本地相关性的目标。
- 影片通过幽默而非功效广告，教育观众了解汗液带走身体中的什么。
做出来什么
The casting turned the brand's biggest obstacle into the whole joke: a person whose public identity is 'water first' becomes the proof that sport is the one occasion needing something more. A drink positioned for elites got an everyday, local and funny entry point for the APAC relaunch; the film is archived by D&AD under Casting.
可以借走的
如果品牌让人觉得高不可攀，那就借用体现相反信念的人，让故事在他信念停止的地方结束——产品就成了笑话的答案。
后来
这部伪纪录片从2023年3月开始播出，菲律宾媒体报道了佳得乐意想不到的代言人，以及从“喝水喝水”到“喝水喝佳得乐无糖”的转变。影片在D&AD档案中保留于“选角”类目，页面未记录覆盖或销售数据。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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