甘肃省博物馆的搞笑“绿马”玩偶：国宝变身售罄的表情包

甘肃省博物馆最珍贵的藏品是铜奔马，一件东汉时期的作品，也作为中国的官方旅游标志。但对大多数游客来说，这件文物是一个遥远的、教科书般的完美图标。博物馆的文创团队着手用年轻人想要拥有的产品来拉近这个距离——并且决定切入点就是马的脸。

从正面看这匹青铜马，它的表情有点傻乎乎的，张着嘴，设计团队抓住了这一点。在2020年创建的“神马来了”IP下，团队于2022年6月发布了玩偶，将笑容夸张成一个“丑萌”的卡通脸——一个站姿名为“一马当先”，一个奔跑姿势名为“马到成功”，每个都踩着一只无辜的燕子。一个约四十人、大多是二十多岁的团队，塑造了一个感觉像表情包而不是博物馆复制品的玩具。

时机放大了这个想法：这个玩具的昵称“绿马”听起来像疫情期间的“绿色健康码”，给了它第二层意义，游客拍摄的抖音视频在6月下旬的一个周末传播开来。首批只有3,000件，几乎立即售罄，博物馆的天猫店在人气和销量上排名第一，预购期长达约三周。

原本谨慎的尝试变成了一种现象：到6月29日，月线上销量超过1万，团队负责人说头三个月卖出了超过10万件，暑期参观博物馆的人数几乎翻了一番。其他博物馆以前也做过可爱的文物，但甘肃的版本证明，拥抱国宝有趣的一面可以把遗产变成人们积极寻找的产品。