德国商业银行将性别歧视的陈词滥调变成马尾辫赞歌——2020年德国艾菲全场大奖

2019年法国女足世界杯前夕，德国女足国家队是世界上最成功的球队之一，但在国内几乎无人知晓——球员们面临诸如“女人就是生孩子的”这样的评论。自2008年起赞助该队的德国商业银行，必须用微小的媒体预算让赞助发挥作用。

thjnk Hamburg没有采用传统的赞助广告，而是将歧视本身作为主题。90秒的影片开头，球员们问德国观众是否知道她们的名字（观众不知道），然后用幽默、自嘲和“我们不需要球——我们有马尾辫”等妙语拆解对女足的偏见。

影片在世界杯前夕发布，随后在电视和网络平台推广。根据Horizont的效果分析，该活动获得了约1.9亿次总接触，36%的正面反应，公关价值约3000万欧元，并引发了全国范围内关于女足的讨论。

德国足球俱乐部女性会员人数在多年下滑后出现上升——艾菲全场大奖评审团将此归功于该活动。该作品获得两项艾菲金奖，随后又获得2020年德国艾菲全场大奖，成为年度最具实效的广告活动。