Uber Eats让球迷在应用内自制超级碗广告——媒体大奖

在超级碗LX上，Uber Eats面临广告业最古老的问题：在一年中最贵的播出日买下60秒的时段，而观众手里都拿着第二块屏幕。该公司没有购买更多曝光，而是决定让广告本身成为球迷可以动手制作的东西。

基于'足球是为了食物'阴谋论平台两年的积累——马修·麦康纳扮演理论家，坚信足球是被发明出来卖食物的——该品牌开设了全球首个应用内'餐厅'，球迷可以在这里组装自己的超级碗广告。从36小时未播出的名人素材中抽取1000多个内容片段，每个用户的选择被渲染成个性化影片，并配上一项优惠，而60秒电视广告埋下伏笔。

这种机制让参与本身成为媒体计划：1650万秒的粉丝自制影片，370万新应用访问，38%的优惠兑换率（比常规优惠高10倍），以及Uber Eats史上最佳的超级碗销售，预计增加3600万美元。戛纳评委称其为最具变革性的现代营销，并授予2026年媒体金狮奖。