档案库 · 广告 · 市场决策 · 2009–2011
依云的“轮滑婴儿”——跳舞的CGI婴儿，其时代观看量最高的品牌视频
BETC Euro RSCG将依云的婴儿传统转化为全球性的“活出年轻”影片——轮滑CGI婴儿，7500万+观看量和吉尼斯纪录。
依云（达能） · BETC Euro RSCG
当时的题目
In France Evian was known as 'the babies' water' — its 1998 'Waterbabies' ad was voted the country's favourite commercial of the past 40 years in a 2008 survey. In 2009 the brand chose a single global communication around youth, and BETC's Mercedes Erra spent almost a year convincing Evian that roller-skating CGI babies were the way to deliver it.
它是怎么成立的
依云的婴儿传统是真实且可衡量的：在法国，该品牌是“婴儿的水”，其1998年的“水婴儿”水下芭蕾在2008年的一项调查中被选为该国过去40年最喜欢的电视广告。2009年的问题是如何将该法国传统推向全球。
BETC Euro RSCG的创始人Mercedes Erra花了近一年时间说服依云，答案是CGI婴儿在公园里轮滑跳舞，配乐是《Rapper's Delight》——年轻是水的直接生理效果。该机构制作了影片，品牌于2009年7月发布在YouTube上。
“轮滑婴儿”比之前的任何品牌影片传播得更快：超过7500万次在线观看和近220万次分享，创下吉尼斯世界纪录，成为观看次数最多的在线广告，并被公认为全球观看次数最多的品牌视频。
这个创意变成了一个平台：“Baby Inside”（2011年）让5万人创作了超过11小时的世界最长音乐视频，“Baby & Me”（2013年）在几天内突破3000万次观看。依云的婴儿从法国的记忆变成了全球品牌资产。
妙在哪
- 婴儿已经是品牌的意义，因此奇观强化了定位，而不是取代它。
- 欢快的曲调使其成为可分享的娱乐，而不是产品推销。
- 可爱跨越语言和文化，因此一部影片可以在全球奏效。
- YouTube优先发行让破纪录的传播得以发生并被公开衡量。
- 它将传统资产转化为可重复的活动平台。
做出来什么
The film became the world's most-viewed brand video — more than 75 million online views and almost 2.2 million shares — earning a Guinness World Record as the most-viewed online ad ever, and relaunching Evian's 'Live Young' platform globally.
可以借走的
品牌最古老的资产可能是最具病毒性的创意：婴儿已经是依云的意义，因此可爱的奇观强化了定位，而不仅仅是借用注意力。
后来
依云在十年间围绕婴儿建立了工作：“Baby Inside”（2011年）由5万名贡献者制作了世界最长的音乐视频，“Baby & Me”（2013年）在几天内达到3000万次观看，BETC的Rémi Babinet将婴儿视为品牌“活出年轻”DNA的核心。“轮滑婴儿”本身继续保持吉尼斯纪录，成为观看次数最多的在线广告，并仍然是病毒式品牌影片的标准参考。
资料来源
- The brains behind the most viral ad ever
- Evian unleashes a brigade of rollerbabies
- Your Shot: evian 'Baby&Me'
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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