ESAF把厨房米罐变成秘密银行账户——12万1670名女性开户

在印度农村，25%的女性没有银行账户。复杂的程序、缺乏教育和距离远让她们无法使用正规银行，所以一代代女性把零钱藏在厨房的钢制米罐里——大米被视为吉祥，米罐就是她们的储蓄所。但家里的男人知道藏钱的地方，会拿走钱，所以这个传统从未转化为独立。

ESAF小型金融银行80%的客户是女性，他们请麦肯世界集团印度把这些女性带入正规银行系统。团队没有推出常规账户并打广告，而是重建了储蓄传统本身：一个重新设计的米罐，顶部仍放米，下面隐藏一个现金隔层，加上一个以女性本人名义开的真实储蓄账户。

分发方式跟随女性的日常生活。女性ESAF员工开始参加村里每月一次的女性聚会——男人不会去的唯一地方——演示米罐、开户、收存款。取款通过女性常去的米店里的微型ATM处理，用Aadhaar指纹认证。整个第一阶段在印度南部八个服务不足地区推出，零广告、零公关，以免曝光使用者。

头几个月内，12万1670名女性开了户——银行CEO后来确认超过10万——她们第一次开始交易。她们为子女存的的钱安全地存在银行，女性们表示对丈夫的依赖感降低了。这项工作获得了戛纳狮子可持续发展目标类别铜奖、MAD STARS多个奖项，以及ADFEST 2025的Lotus Roots和三个金奖。