Eriksberg 将圣诞啤酒24瓶装重新定位为降临节日历

短短几年，降临节日历从儿童零食变成了瑞典最受炒作的季节性产品之一——对越来越多的购买者来说，也是最令人失望的产品之一。Eriksberg 委托 Kantar Media 进行的一项调查发现，三分之一的瑞典人（37%）曾对降临节日历的内容感到失望，而大多数人表示，只要日历能兑现承诺，他们就会满意。

Eriksberg，嘉士伯瑞典的无酒精圣诞啤酒品牌，与 BBDO Nordics 合作，拒绝加入这场军备竞赛。团队将自2023年起就上架的经典24瓶装无酒精圣诞啤酒重新命名为 Eriksberg 降临节日历：同样的产品、同样的包装、24个“窗口”每个都装着同样的啤酒。没有新产品，没有限量版，没有惊喜。

该活动于2025年11月24日在瑞典各大超市正式启动。“圣诞节有太多东西试图给你惊喜——我们反其道而行之，”嘉士伯瑞典营销总监 Ann Baker 说。BBDO Nordics 艺术总监 Isabelle de Susini 称其为“一个通过不制作日历而制作的日历”：在充满过度设计、一次性材料的日历季节，最大胆的做法就是什么都不做。

调查数据为这个玩笑增添了锋芒：64%的瑞典人表示，如果日历与承诺相符，他们会高兴；69%的人表示，如果觉得物有所值，他们会高兴。在不再购买降临节日历的人中，51%宁愿把钱花在已知想要的东西上，24%认为日历不可持续，25%认为太贵。Eriksberg 日历用一个已有产品回应了所有三个反对意见。