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档案库 · 公关与事件 · 产品决策 · 2022–2023

戴尔与英特尔语音银行之书《我将永远是我》——ADC 2023年度最佳作品

戴尔、英特尔、劳斯莱斯和运动神经元病协会编写了一个故事,在30分钟内保存声音,将声音银行变成给亲人的礼物。

Dell Technologies · Intel

创意是什么编写一个故事,其句子包含合成语音所需的所有声音,让30分钟的朗读为因运动神经元病失去声音的人保存数字声音。伤筋动骨

当时的题目

Motor neurone disease gradually takes away a person's speech. Voice banking can preserve it, but the standard process means reading long lists of random words for hours — emotionally brutal and often producing a robotic-sounding result, so many people never do it.

它是怎么成立的

运动神经元病(在美国称为肌萎缩侧索硬化症)会逐渐夺走人的言语能力。声音银行可以为辅助设备保留数字版本声音,但标准方法——数小时内朗读数千个随机单词——令人精疲力竭且情感痛苦,通常还产生机械化的结果。

戴尔科技和英特尔,与劳斯莱斯、英国运动神经元病协会和代理商VMLY&R合作,将这一杂务变成故事。畅销书作者吉尔·特威斯创作了《我将永远是我》,这是一封来自运动神经元病患者给亲人的信,经过精心设计,其句子包含合成声音所需的所有声音和语调。朗读约需30分钟。

通过活动免费网站制作的录音转换为与言语辅助技术兼容的数字声音。情感内容双重作用:使任务可忍受,且自然节奏的有意义话语产生更高质量的数字声音。

一部纪录片展示了家庭首次体验这本书。该活动赢得了2022年戛纳健康大奖赛和ADC第102届年度大奖的最佳作品黑立方奖,并将技术过程转变为关于身份的表达——一切都在改变,但个人依然如故。

妙在哪

  • 它利用了公司的实际专长——AI语音合成——作为产品本身,而非围绕产品的噱头。
  • 它将令人难以忍受的任务重新设计为一次30分钟爱的行为,因此所需的行为最终成为人们愿意去做的事。
  • 故事本身承载医学目的:朗读既能保存声音,又向读者家人解释这种疾病。
  • 两家科技巨头免费向患者提供该能力,围绕通常与企业销售相关的品牌建立了信任和目的感。

做出来什么

The book compressed a task that took many draining hours into one meaningful 30-minute read, and its emotional copy produced a higher-quality digital voice. The work won the Cannes Lions 2022 Pharma Grand Prix and the ADC 102nd Annual Awards' Black Cube Best of Show, and turned a technical process into a public conversation about identity and technology.

案例页ADC: I Will Always Be Me

可以借走的

应用核心技术来减轻痛苦之事:语音AI既成为产品又成为故事,将难以忍受的杂务转化为患者给予所爱之人的礼物。

后来

该项目成为那个时代最受赞誉的目的性活动之一:2022年戛纳健康类大奖赛,以及2023年ADC第102届年度大奖中荣获黑立方最佳作品奖和三座金立方奖,并在互动类别获得进一步荣誉。声音银行仍是MND协会推广的途径,该项目被视为科技公司运用AI保护个人身份而非销售更多硬件的里程碑。

资料来源

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轮到你了

你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。

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