联合国妇女署向立法者邮寄童婚婚礼请柬——MAD STARS 全场大奖

巴基斯坦的童婚数量全球排名第六，反复呼吁未能推动提高最低结婚年龄至18岁的政治意愿。在巴基斯坦文化中，婚礼请柬是亲手递送的，具有深刻象征意义——邀请函无法忽视。

邮寄由儿童绘制的婚礼请柬给立法者；打开后，每张都显示新娘是个孩子——让童婚变得无法忽视。

5至15岁的儿童绘制和涂色这些请柬。IMPACT BBDO和BBDO Pakistan直接向立法者邮寄虚构的婚礼请柬；收件人打开卡片后发现童婚新娘，然后拍摄自己手持请柬并承诺反对童婚的视频。Shiny Toy Guns制作的短片展示了孩子们制作卡片的过程；整个活动花费不到1500美元。

数十位立法者手持请柬公开承诺，覆盖人数超过2500万，该活动在2024年MAD STARS获得公共服务广告年度全场大奖，并在2024年戛纳狮子健康类获得Health Grand Prix for Good。其倡导者认为它推动了巴基斯坦国民议会和伊斯兰教法法院关于结婚年龄的立法进展。

儿童婚礼请柬始于一个直白的洞察：在巴基斯坦，婚礼请柬是亲手递送的，文化上无法忽视，而童婚却被悄然正常化。因此，IMPACT BBDO和联合国妇女署向巴基斯坦立法者邮寄了虚构婚礼的请柬——完全由5至15岁的儿童绘制和涂色。

当立法者打开请柬时，他们看到“新娘”是个孩子。数十人通过拍摄自己手持请柬并公开承诺反对童婚进行回应；该信息传达给超过2500万人。该活动制作成本不到1500美元，短片由Shiny Toy Guns制作，展示孩子们的手在工作，音乐由Zohaib Kazi创作。

该作品在2024年MAD STARS获得公共服务广告年度全场大奖，并在2024年戛纳狮子健康类获得Grand Prix for Good，其倡导者认为它有助于推动巴基斯坦国民议会和伊斯兰教法法院的结婚年龄辩论。

它攻击了正常化本身：立法者收到许多真实婚礼请柬，因此童婚邀请不能被视为广告而忽略。

孩子们制作请柬使信息不言自明且情感上无法反驳——不需要名人、特效或人工智能。

小预算证明了政治关注可以通过相关性而非媒体投入来获得：整个活动花费不到1500美元。

它将被动的同情转化为公开承诺——立法者拍摄自己手持请柬，创造了活动可以放大的自有证明。

利用文化自身的仪式作为媒介：邮寄婚礼请柬将问题交到立法者手中，把遥远的统计数字变成个人化且无法忽视的事情。

在戛纳和MAD STARS之后，该活动成为低成本倡导创意的基准，并在该地区及其他地区被广泛报道。在巴基斯坦，结婚年龄的斗争继续通过国民议会和联邦伊斯兰教法法院进行；联合国妇女署和IMPACT BBDO一直指出该作品是直接邮件想法可以推动全国辩论的证据。此后，儿童的请柬主题已在其他地方被引用用于童婚倡导。