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巴黎距离跑步店跑赢30公里/小时法规，将测速闪光灯变成广告
当巴黎将限速降至30公里/小时，跑步用品店Distance迅速跑过测速摄像头被闪，然后用照片作为户外广告。
Distance
当时的题目
In August 2021 Paris brought in a citywide 30 km/h speed limit. DISTANCE, a boutique running store, decided to take the new restriction as a challenge rather than accept it: if drivers had to stay under 30 km/h to avoid a fine, could a runner on foot actually outrun a car?
它是怎么成立的
2021年8月，法国巴黎市内限速降至30公里/小时，新法规生效。对大多数巴黎人来说，这令人烦恼；但对精品跑步店DISTANCE来说，这是一种邀请：如果司机为免罚款要减速，跑步者能跑赢汽车吗？
这家店把法律当挑战。仅在一个晚上，一群跑步者全速跑过巴黎街头，唯一目的是被罚款，故意测试测速摄像头。执法系统完成了剩下的工作：它拍下了活动所需的照片。
随后DISTANCE将测速摄像头拍下的照片用于游击户外广告。品牌没有租用空间或购买设备，而是让城市自己的交通执法设备产生创意信息——跑步者被闪光灯凝固的画面表明新限速是荒谬的。
D&AD评委Lili Jiang（Cheil香港团队创意总监）称这是“整个参赛作品中可能最具创意的作品”，称赞其趣味性和讽刺性，是“一个聪明的辩护，消除了荒谬的速度法”。D&AD将该作品收录进2022年年鉴，并保留在奖项档案中。
妙在哪
- 测速摄像头是跑步品牌永远租不到的一种媒介，所以让法律来拍照，这种构思是竞争对手难以低成本复制的。
- 一夜的特技产生了整个广告活动：跑步产生了照片、证明和故事。
- 这个玩笑之所以有效，是因为它是真实的——跑者能跑赢城市中汽车的新法定速度。
- 它将人人都怨恨的法规变成小众本地商店庆祝的机会，让品牌免费获得全市关注。
做出来什么
The store turned enforcement hardware into its own creative medium: the law that slows every driver became the moment a runner can win. D&AD jury member Lili Jiang called it 'probably the most creative piece of work for me among the whole entries' — playful, ironic and 'a smart defend to eliminates the ridiculous speed law' — and D&AD entered the work in its 2022 Annual.
可以借走的
让所有人减速的法规对速度品牌是礼物：让执法摄像头拍照，法律本身成为广告，这种构思不是金钱能买到的。
后来
活动发生在2021年8月的最后几天，几周内创意行业媒体便将其列为年度最具创意广告之一。D&AD将Outlaw Runners收录进2022年年鉴，评委评论将其从所有参赛作品中单列出来，该作品仍留在D&AD奖项档案中，作为将法规而非媒体预算转化为创意材料的参考。
资料来源
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