档案库 · 广告 · 市场决策 · 2023–2024
Celio将谷歌街景中普通男性的截图变成其广告活动
为了致敬其服务的普通男性，Celio在谷歌街景中寻找真实穿着其服装的男性，并将这些截图作为广告活动内容。
Celio
当时的题目
Celio, a brand that dresses millions of everyday men each year, saw that to be featured in media or advertising a man had to be famous, handsome, strong or powerful. It wanted to pay tribute to this invisible majority that is never represented, and to prove that no one wears its collections better than those normal men.
它是怎么成立的
Celio这个每年为无数普通男性提供服装的品牌，从一个直白的观察出发：要跻身媒体或广告，男士必须出名、英俊、强壮或有权势。而品牌自己的顾客——这些它为之服务的隐形多数——从来不会出现在广告中。
创意之举在于摒弃“选角”，转而“寻找”。Celio直接通过谷歌街景，找到了成千上万在法国街头上不经意地穿着该品牌服装的男性。这些真实、未经设计的日常着装截图，被直接用作广告活动素材，从而证明没有人比那些已经穿上该品牌的普通男人更适合穿它。
结果是形成了一个广告活动，其“演员”正是品牌的实际受众：法国普通男性，他们通过真实展现而首次获得媒体关注。消息源页面未记录触达或销售数字，但这并不重要——这个项目的意义在于证明了真实生活里穿的普通服装，足以撑起一场全国性的广告战役。
该活动被收录在D&AD奖档案中，作为一个从现实世界而非摄影棚中挖掘素材的创意范例。
妙在哪
- 使用真实的街景图片意味着广告的证据就是广告本身：每一帧画面都是一个已经穿着Celio的普通男人。
- 拒绝启用模特，让Celio的实际顾客成为主角，使被广告忽视的大多数群体获得了应有的能见度。
- 谷歌街景让品牌得以用可验证的图像，来支撑其全国性的主张：法国各地的成千上万男性都在穿Celio，这些影像街街可查。
- 把未经改动的截图当作广告展示，挑战了行业的一条不成文规矩：各类媒体与广告中若出现模特，就该选名人、美男、肌肉男或强势形象。
做出来什么
The campaign put real, unstaged men in the advertising space usually reserved for exceptional ones, giving Celio's everyday customers the representation they had never had. The source page records no reach or sales figures; the work is kept in the D&AD Awards archive.
可以借走的
当品牌的宣称是“真实的人穿我们的衣服”时，证据已存在于现实世界中：与其刻意去编排，不如直接寻找，那么证据本身就是最好的广告。
后来
这场名为‘最普通街拍’的活动，作为Celio对品牌所服务的日常人群的致敬，完全基于谷歌街景中真实法国街头男性自发着装的截图而构建。D&AD奖档案将其收录为广告范例：不靠布景，仅凭真实着装，即成广告本身。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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