档案库 · 营销与增长 · 市场决策 · 2024
迪士尼《这就是魔法》：一天之内，11个品牌账号同步直播真实乐园日
为了证明华特迪士尼世界是“地球上最神奇的地方”，这场活动以社交故事的形式，实时发布了真实、未经编排的魔法瞬间。
Walt Disney World
当时的题目
Walt Disney World wanted to prove why it is called 'The Most Magical Place On Earth'. Scripted film would be dismissed as advertising, so the campaign had to show real magic happening and let fans witness it.
它是怎么成立的
华特迪士尼世界被称为“地球上最神奇的地方”，这个说法容易说出口，却难以用广告证明。任何精心编排的电影都可能被斥为营销，因此活动给自己设定了一个更艰巨的任务：展示真实发生的魔法。
与Dentsu Creative Chicago合作，团队将镜头转向未经编排的瞬间，捕捉乐园里真实发生的魔法，并在其发生的时刻，以人们真实分享时刻的方式——社交故事——即时分享。包括@starwars、@pixar和@disney在内的11个迪士尼大型品牌在一天内进行了同步“接管”。
超过1.07亿迪士尼粉丝受邀见证了从开园到闭园烟花的魔法。D&AD将该作品保留在数字营销类别的奖项档案中；页面除了邀请人数外，没有记录任何互动数据。
妙在哪
- 实时发布未经编排的瞬间，让证据与游客自己分享的内容无异，因此显得真实，而非广告。
- 11个品牌账号的同步“接管”让每个品牌的受众，都能通过自己已关注的账号，发现一天的乐园魔法。
- 将故事限定为一天，从开园到烟花，为活动提供了叙事弧线，也让受众有理由实时关注。
- 选择乐园自身真实发生的瞬间，意味着证据在乐园开园的每一天都可重复，而非一次性的制作。
做出来什么
More than 107 million Disney fans were invited to follow real magic over the single takeover day, from opening to closing fireworks. The campaign turned the parks' everyday unscripted moments into the evidence for the 'most magical place' claim, and D&AD keeps the work in its awards archive.
可以借走的
要证明一个最高级的说法，就展示事情本身的发生：实时分享真实的即兴时刻，让地方自身发声，而不是靠精心编排的广告。
后来
该活动被收录于D&AD奖项档案，档案中将Dentsu Creative Chicago列为参赛者和广告代理公司，并指明品牌为迪士尼。档案页未记录任何互动或参与数据，仅提及超过1.07亿粉丝受邀参与这次单日“接管”。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡