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Meta 的“Written By”将黑人塑造成自身历史的每日作者
Meta 的黑人历史宣传活动通过 WhatsApp 和 Instagram 拍摄那些每天书写历史的人，因为黑人历史不仅是某一个月。
Meta
当时的题目
The campaign was created to honour the multiplicity of the Black community as it uses Meta's apps — from WhatsApp messages to Instagram captions — to write history every day.
它是怎么成立的
黑人历史月的活动通常回顾过去，重述品牌选定的故事。Meta 的“Written By”开篇提出相反主张：黑人历史不仅仅是一个月，它此刻正在被书写——每个分享的照片、抗议、诗歌和帖子都推动了定义今日黑人历史的运动。
该活动通过展示黑人社区成员如何利用 Meta 的应用（从 WhatsApp 消息到 Instagram 标题）每天书写历史，来尊重社区的多样性。一位奥斯卡获奖摄影师和导演帮助讲述这一故事，强调黑人历史是每天而非每年书写一次。
创意上的关键在于定位：Meta 不是这些故事的作者，而是它们被书写的地方。影片的主角是书写者，他们使用的应用则是证据。
妙在哪
- 该活动改变了谁在说话：不是品牌谈论社区，而是社区通过自己已在平台上使用的格式进行书写。
- 列举各种媒介——WhatsApp 消息、Instagram 标题、照片、帖子——使关于历史的抽象论断变得具体，并可在日常行为中得到验证。
- 放弃作者身份使品牌避免了传统月份挪用什么故事的行径，因为其自身的界面成为舞台，而非讲故事者。
做出来什么
The campaign's line — Black History is not one month, it is being written as we speak — recast Meta's apps as the venue where a community writes its own history, and earned the work a place in the D&AD awards archive.
可以借走的
对于一个平台而言，传统月份最有力的举动是放弃作者身份：不是叙述一个社区的历史，而是将镜头对准那些每天在你的平台上书写历史的社区成员。
后来
该系列影片成为 D&AD 奖项档案的一部分，归入“广告文案写作”类别，并作为 Meta 的内部活动出现在 ADC 2022 年年鉴中。档案中没有记录观看次数；该案例的重点在于重新定义黑人历史在哪里被书写。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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