Hulu 把《公寓大楼里的谋杀案》第三季的发布变成真正的犯罪现场——韦比人民之声奖

为了《公寓大楼里的谋杀案》第三季，Hulu 把悬疑故事搬上百老汇：三人组在一家剧院里调查一桩谋杀案，梅丽尔·斯特里普和保罗·路德也加入进来。Hulu Originals 的目标是打造一场与这一季规模匹配的“无处不在”的360度全方位营销——更大的谜团、更多的嫌疑人、更多的反转，散落在网络和城市的每个角落。

这场活动把粉丝当作调查员本人。在纽约和洛杉矶，宣传方搭建了模仿阿科尼亚公寓房间场景的密室逃脱，里面有隐藏的书架门和秘密通道。‘鹅莓剧院的后台’把纽约的联合宫剧院（第三季实际拍摄地）变成了一场为期三天的互动犯罪现场，观众用紫外手电在真实道具、服装和布景上寻找隐藏线索。

在体验之外，社交媒体团队进行了一场众星云集的内容串场，包括梅丽尔·斯特里普的选角消息，而艾美奖获奖衍生节目‘一个致命问题’在每集间隔期间维持着这种悬念。剧院的观众在登上舞台前还能接受赛琳娜·戈麦斯品牌的‘稀有之美’彩妆师补妆，然后再把他们的凶手投票贴在梅布尔的谋杀板上。

结果远超预期：Hulu Originals 涨粉一百万，总媒体曝光超过145亿，其中首播和终映活动就贡献了超过110亿，鹅莓剧院体验吸引了4350名游客——Mashable 称之为‘全城最难抢的票’。整个活动获得了2025年韦比人民之声整合营销奖，而鹅莓剧院体验则拿下了2024年韦比人民之声最佳活动体验奖。