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Børns Vilkår在丹麦议会开幕日摆放500把空椅子
每把椅子代表一个因心理健康问题缺课的孩子；在议会开幕日，这些沉默的椅子登上了国家新闻。
Børns Vilkår
当时的题目
Børns Vilkår's 'Skolens tomme stole' report found that 75,000 children in Denmark miss school because of mental-health problems — roughly one in six children, in a country usually ranked among the world's happiest. The charity had a zero media budget yet needed to reach three audiences at once: parents, professionals and politicians.
它是怎么成立的
丹麦儿童权利组织Børns Vilkår发布了一份名为《学校的空椅子》的报告，显示丹麦有7.5万名儿童因心理健康问题缺课。在这个世界上最幸福的国家之一，大约每六个孩子中就有一个不开心到不再来上课。
该慈善机构没有媒体资金，因此Uncle Grey必须创造媒体无法忽视的东西——同时面向家长、专业人士和政治家。答案是让报告标题成为现实：在丹麦议会开幕日上午，500把空学校椅子出现在克里斯蒂安堡前，每把代表一个孩子，并标明缺课的真实原因：欺凌、孤独、心理问题、暴力、虐待。
这组椅子恰好摆放在国家领导人抵达参加一年中最受关注的政坛盛事的地点。在零媒体投入的情况下，24小时内触达约270万丹麦人，估计覆盖65%的丹麦成年人，产生约200万丹麦克朗的免费媒体。这些椅子成为开幕的主要话题：政党领袖皮娅·奥尔森·迪尔改写她的议会演讲以回应此活动。
该案例后来获得欧洲艾菲奖两项金奖——欧洲最佳：积极改变和欧洲最佳：小预算——评审团称赞该活动将一切都集中在一天，以几乎零预算产生了巨大影响。
妙在哪
- 这些椅子将抽象的统计数字——7.5万名缺课儿童——转化为在国家政治中心无法忽视的实体存在。
- 时机替媒体做了工作：议会开幕保证了摄像机、记者和所有政党领袖在一天内聚集一处。
- 每把椅子用具体原因个性化问题，使装置传递信息而非说教。
- 零媒体预算迫使他们做出足够大的举动以赢得自身报道，而事实正是如此。
做出来什么
With zero media spend, the chairs reached about 2.7 million Danes in 24 hours and an estimated 65% of Danish adults, generating over DKK 2 million in earned media value. They became the main subject of the Parliament opening: party leader Pia Olsen Dyhr rewrote her speech around the campaign, and the work later won Effie Europe double gold (Positive Change and Small Budget).
可以借走的
情境胜过预算：同样的椅子放在普通日子可能只是拍照道具，但放在议会开幕日上午，它们成了当天的故事——甚至成了政党领袖演讲的主题。
后来
空椅子成为欧洲零预算、赚取媒体的倡导案例：欧洲艾菲奖授予其积极改变和小预算两项金奖，Uncle Grey将其作为旗舰作品展示在网站上。报告中的数字——7.5万儿童因心理健康问题缺课——进入了丹麦政治讨论，该运动在它旨在打断的议会开幕辩论中被单独提及。
资料来源
- Case Study: Børns Vilkår Empty Chairs
- Børns Vilkår | Empty Chairs
- De Tomme Stole — Creative Circle Award 2021
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