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科罗娜推出全球首款含维生素D的无酒精啤酒，把阳光装进瓶子里
科罗娜Sunbrew 0.0%每瓶提供每日所需维生素D的30%——为超过十亿的室内生活者带来阳光。
科罗娜（百威英博）
当时的题目
Corona had always encouraged enjoying life outside in the sunshine. Working from home, weather conditions and the pandemic pushed society indoors more than ever, and the resulting sun deprivation had physical consequences, including a lack of vitamin D affecting over a billion people.
它是怎么成立的
科罗娜一贯倡导在户外阳光下享受生活。居家办公、天气和疫情前所未有地将人们带入室内，随之而来的阳光不足造成了生理影响：超过十亿人身体缺乏维生素D。
维生素D对骨骼、免疫系统甚至对抗抑郁都至关重要。科罗娜不是再做一场户外活动，而是直接制造了补救品：科罗娜Sunbrew 0.0%，首款含维生素D的无酒精啤酒。
上市时，品牌以规格传递承诺——每瓶含每日推荐量30%的维生素D，主题为“随时阳光”。可饮用的阳光正好坐在品牌自己的地盘上，让困在室内的人能把品牌口号化为现实。
结果，这一创意不仅体现在包装和产品，也体现在广告上，该案例被收录于D&AD奖项档案。
妙在哪
- 产品本身承载了品牌承诺，而非仅仅表现它，使得享受阳光变得可测量、可饮用。
- 每日摄取量30%这个数字，给健康利益一个具体标准，是生活方式广告无法给予的。
- 它正好在问题最严重的时候出现：疫情和居家办公让维生素D缺乏变成普遍现象，而非小众担忧。
- 选择无酒精啤酒拓宽了品牌的消费场景，完美契合“随时阳光”的主张。
做出来什么
The product gave the health argument a physical form no ad could match: a bottle that measurably replaces some of the sunshine indoor life removed. The launch was credited in the D&AD awards archive as a product-led idea.
可以借走的
当品牌承诺的利益正是人们真正缺乏的，把它融入产品本身——这样创意无需广告也能持久。
后来
科罗娜Sunbrew 0.0%被收录于2022年D&AD奖项档案，成为室内时代产品驱动创意的典范。通过将品牌核心承诺融入液体，这次发布展示了功能性利益如何在不脱离原有领域的情况下，焕新品牌故事。
资料来源
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轮到你了
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