哥本哈根产能以“生活质量保险”保证外籍人士幸福

丹麦经济面临到2035年短缺15万技术工人的预测，大哥本哈根地区——丹麦东部加上瑞典南部——被指派吸引全球人才。问题不在于所提供的东西：该地区在全球幸福感和生活质量排名中名列前茅。问题在于国际专业人士几乎不知道它的存在，而且每个竞争目的地都做出同样的“这里生活很好”的承诺。

Copenhagen Capacity和Ogilvy Denmark将任务从告知转向证明。他们推出了“生活质量保险”，一个字面意义上的搬迁保证：注册，搬到该地区工作，如果你在到达后一年生活质量没有提高，该地区将帮助你支付回家的路费。条款和条件适用，但承诺本身是真实的——一种方式表明该地区对自己生活质量的信心如此之高，如果承诺失败它将付出代价。

执行方面采用了自嘲的斯堪的纳维亚幽默，通过一部主宣传片、一个注册迷你网站和一个影响者环节，展示已经生活在那里的外籍人士。付费媒体很少——只有新闻专线发布和thelocal.de上的一个位置——因为该报价本身就被设计为故事。

这个赌注以新闻的形式得到了回报。NBC、CNN、Forbes、Time Out和Yahoo的报道产生了估计456万的潜在展示和超过2200万丹麦克朗的赚得媒体，而来自93个国家的1500多名符合条件的专业人员通过门户网站注册——比该活动的基准高出约2800%。该作品后来在2025年伦敦国际奖上获得公关类创意银奖。