档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2021
Belong 的《Limbo 之书》将 SIM 卡包装变成一本涵盖 120 个话题的离线互联网
澳大利亚电信公司 Belong 用一本限量版书籍取代了 SIM 卡包装，书中涵盖 120 个相互关联的话题，让人们在等待新手机设置时保持娱乐。
Belong
当时的题目
Australian telecommunications company Belong sells its SIM in limited-edition packaging that has a job to do while a customer's new phone is setting up. The brand wanted that unavoidable moment of waiting to keep people entertained.
它是怎么成立的
澳大利亚电信公司 Belong 以限量版包装销售其 SIM 卡，这种包装在客户的新手机设置时有事可做。品牌希望利用那段不可避免的等待时间让人们保持娱乐。
包装被设计成《Limbo 之书》：一本涵盖 120 个奇特话题的书，每个话题像真正的网络虫洞一样链接到下一个。通过流畅的意识流写作和深入研究，它将读者从吸血鬼鱿鱼带到吸血鬼双关语，从女王阴谋带到女王的帽子收藏。
里面的 SIM 卡是免费的，所以一旦手机激活，读者就可以在线继续这段旅程——等待期成为体验的开始，而不是死时间。该作品被收录在 D&AD 奖项档案的“设计写作”类别下。
妙在哪
- 这个想法没有试图让设置更快，而是让不可避免的等待变得有价值——娱乐被嵌入到产品到达的那一刻。
- 在离线状态下模仿互联网的虫洞结构，使 Belong 自己的承诺“连接”在连接尚未存在时变得可感知。
- 以免费 SIM 卡结束这本书，让读者在没有广告的情况下成为客户：这段旅程只是简单地在线继续。
做出来什么
The book turned an empty waiting period into an immersive reading experience and gave Belong's free SIM a story to step into once the phone was live. The work is filed in the D&AD awards archive under Writing for Design.
可以借走的
当产品迫使客户等待时，包装就是免费的注意力：让等待本身有事可做，产品介绍就会变成人们自愿阅读的内容。
后来
《Limbo 之书》于 2021 年 9 月下旬在澳大利亚推出，作为限量版 SIM 卡包装，并入选 D&AD 2022 年年度设计写作类奖项。档案中没有记录销售数字，因此案例基于其机制：将产品切换的死时间设计为内容，产品介绍就变成人们想要完成的东西。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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