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Consul买下尤文图斯球衣，洗掉所有标志——空白赢得El Ojo全场大奖
洗衣机品牌洗掉俱乐部球衣上的赞助商标志，自己的标志也不留。
Consul (惠而浦巴西) · 尤文图斯竞技俱乐部
当时的题目
Consul, a low-interest appliance brand, wanted to promote the launch of its new washing machines and regain relevance in a market losing share.
它是怎么成立的
尤文图斯，圣保罗最传统的俱乐部之一，2024年迎来百年华诞——但百年球衣和其他球衣一样被赞助商标志覆盖。Consul，巴西家电品牌，正在推新款洗衣机，反其道而行之：买下球衣赞助权，然后把它洗干净。
DM9的创意让产品本身成为媒体。在现场发布中，百年球衣从新Consul洗衣机里取出，所有品牌标志都消失了——包括Consul自己的。只剩下队徽、球员名字和号码。尤文图斯穿着这件一尘不染的球衣踢了20场联赛，面对现场观众和在开放及付费电视上播放，直到3月份商业赞助商回归。
空白本身就是广告。这项活动在2024年El Ojo de Iberoamérica上赢得媒体全场大奖，被评为巴西最佳本土创意（另获4金1铜），还赢得戛纳狮子奖——证明洗衣机可以通过什么都不展示来传递更强大的信息。
妙在哪
- 媒介本身就是意义：洗衣机品牌真的在洗球衣。
- 把没有赞助商的球衣还给俱乐部，建立了好感，球迷能感受到，而不仅仅是看到。
- 克制——连Consul自己的标志都不留——让这个举动可信。
- 把低关注度的产品类别转化成了有文化意义的行动。
做出来什么
The gesture won the 2024 El Ojo Media Grand Prix, was elected Best Local Idea of Brazil at El Ojo 2024 (plus 4 Golds and a Bronze), took a Cannes Lions award, and turned a washing machine into a cultural statement.
可以借走的
当注意力饱和时，减法比加法更能脱颖而出：买下最显眼的表面，然后明显拒绝使用它。
后来
干净球衣是有意设计成有限期的：尤文图斯的商业合作在2024年3月回归，这让干净时期成为稀缺、有新闻价值的时刻，而不是永久状态。活动在2024年El Ojo和戛纳继续获奖，Consul还通过后续产品延续了百年合作。
资料来源
- DM9 alcanza el Gran Ojo Media por Clean Sponsorship de Consul
- "Clean Sponsorship", la Mejor Idea de Brasil
- Clean Sponsorship — D&AD Awards Archive
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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