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StreetEasy警告纽约人：离城者中92%后悔了
五位真实的纽约前居民在郊区显得格格不入，以此说服大家留下——“永远不要成为前纽约人”。
StreetEasy
当时的题目
Many New Yorkers believe they will have to leave the city they love to find more space and greener pastures. Yet research by Zillow and StreetEasy found that 92% of New Yorkers who leave end up having regrets, so the campaign had to make leaving feel like the loss it usually is.
它是怎么成立的
StreetEasy，纽约房地产平台，围绕其数据暴露出的恐惧建立了一个活动：许多纽约人相信为了更多空间和更绿色的牧场不得不离开城市，然而Zillow和StreetEasy研究发现，离开的纽约人中92%最终后悔。该品牌真正的威胁不是另一个房源网站，而是城市自身的离开幻想。
创意举措是展示离开，而不是留下。“永远不要成为前纽约人”以五幅真实搬离纽约者的夸张画像构成，他们在宁静但乏味的郊区新家中感觉自己格格不入。面对typical的广告出售新家的梦想，这个广告则戏剧化地放大了失去后的悔恨。
作品触及了纽约人共同隐藏的恐惧——有一天他们会被迫搬离开这座他们自豪称之为家的城市——并将其转化为一个共享的警告。D&AD的文案写作档案将其列为由关于为什么留下优于离开的研究洞察驱动的活动。
妙在哪
- 92%的后悔率与普遍认为离开意味着更多空间和更好生活的观念相矛盾。
- 真实的前纽约人在郊区显得格格不入，使抽象的恐惧具体并可信。
- 给恐惧命名——“永远不要成为前纽约人”——让城市本身在论点中扮演角色。
- 对抗离开的决定保护了StreetEasy的核心市场，而不是追逐客户出城。
做出来什么
The idea gave the 92% finding a story: leaving stops being an escape and becomes a future to avoid, which is exactly the fear the slogan names. The work is archived in D&AD's Writing for Advertising section as a campaign built on a research insight rather than a listing feature.
可以借走的
当一家公司的数据显示顾客后悔选择替代方案时，那就宣传留下：给竞争对手的承诺一个人类的面孔，让后悔的统计数字来说服人。
后来
该活动将成为“前纽约人”的恐惧视为真正的竞争，让留下感觉像是更明智的选择，展示了一个列表平台如何在对考虑离开的用户的时刻进行广告。画像和口号给了品牌一个关于人们为什么留在纽约的信息，而不仅仅是他们能在那里买到什么。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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