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La Tablée des Chefs 推出20款限量标签的“团结气泡酒”，为食品使命筹款
魁北克食品安全慈善机构庆祝成立20周年，推出一款带20款可收藏标签的苹果气泡酒——每个标签讲述其历史的一个篇章。
La Tablée des Chefs
当时的题目
La Tablée des Chefs, a non-profit with 20 years of fighting food insecurity and educating young people about food autonomy, wanted to mark the milestone in a festive way while financing its mission.
它是怎么成立的
La Tablée des Chefs是一家魁北克非营利组织，20年来通过两个方面对抗食品不安全：通过其项目为人们提供食物，并教导年轻人食品自主权。当20周年纪念临近，该组织希望以庆祝方式纪念这一里程碑，同时为使命筹资。
答案是推出产品：团结气泡酒，一款魁北克产限量版苹果气泡酒，所有利润用于慈善工作。LG2为同款饮品设计了20款标签——每款有一个苹果，风格独特俏皮，各有名称，有限颜色调色板，并附二维码，链接到其背后的故事——每个标签代表La Tablée 20年历史的一章。
由于没有一瓶能同时讲述20年，设计使该系列具有收藏价值：20个不同的苹果给购买者带来带多瓶回家的理由，将每次购买变成对使命的支持。
妙在哪
- 不是借周年纪念募捐，而是给人们提供一个可购物品，其全部利润资助使命。
- 20款标签让20年一目了然——每个章节一个俏皮苹果——包装本身承载历史。
- 收藏属性使一个原因成为购买多瓶的理由，使捐赠倍增。
- 苹果气泡酒适合喜庆里程碑，将庆祝与团结结合，而非严肃的恳求。
做出来什么
All profits from the limited run went to La Tablée des Chefs' food-security and food-education programs. The 20-label packaging won a Gold at the 2023 Marketing Awards in Packaging and an Applied Arts 2023 award, and is preserved in D&AD's awards archive.
可以借走的
里程碑周年纪念可以通过将故事变为可收藏品来实现自我资助：将单一叙事拆分为可编号、可拥有的部分，将单一的捐赠时刻转变为多次小额购买。
后来
团结气泡酒是为La Tablée des Chefs的20周年纪念（该组织于2002年在魁北克成立）而创作，LG2设计了标签和发布策略。所有利润资助了该慈善机构的食品安全和食品教育项目。20标签包装在2023年营销奖中获包装金奖，并获Applied Arts 2023奖项，且保留于D&AD的奖项档案中。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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