档案库 · 营销与增长 · 市场决策 · 2023
汉堡王把游戏记分牌变成华堡广告，靠的是玩家昵称
玩家把昵称改成华堡的各层配料，并按汉堡顺序完成比赛，这样每次记分牌显示的就是一个华堡。
Burger King
当时的题目
Every competitive game ends on a scoreboard that displays the players' names, and that space carried no advertising. Burger King wanted gaming culture itself to sell the Whopper to gamers.
它是怎么成立的
竞技游戏有一个常被忽略的固定表面：比赛结束时显示每位玩家名字的记分牌。汉堡王把它当作黄金广告位，并把它交给了玩家去填。
这个任务是在游戏界面里组装一个华堡。玩家把昵称排列为上层面包、沙拉、芝士、酸黄瓜、烤肉、下层面包，并需要按这个顺序完成比赛，使获胜阵容从上到下读起来就像汉堡。完成者会把记分牌截图分享到社交平台，然后汉堡王会给全队私信六张免费券。
这个活动把玩家变成了创意和媒体：没有横幅、没有干扰，只是把玩家本来展示的名字重新排序成了一个产品。D&AD奖档案保留了案例页面，但未记录覆盖或兑换数字。
妙在哪
- 记分牌是每位竞技玩家都会盯着的那块屏幕，所以广告出现在游戏内部，而不是在游戏周围。
- 要求玩家使用自己的昵称意味着受众构建内容，让每个人都有参与感和投入感。
- 按汉堡顺序完成比赛，给游戏带来了第二个目标和炫耀的资本——截图——这截图能免费把广告传播出去。
- 六张免费优惠券用产品本身回馈参与者，使完成任务更像赢得奖励，而不是被迫看了广告。
做出来什么
Every participating game's closing screen became a Whopper ad built and broadcast by the players themselves, and each shared scoreboard print carried the brand to a new lobby. The D&AD archive page records no reach or redemption figures.
可以借走的
在你受众本来就会关注的屏幕上打广告：让玩家用他们的昵称来写广告，把记分牌变成了媒介，让玩家变成自愿的传播者。
后来
“华堡使命”把赛末记分牌重新定义成任何人都能占用的广告媒介：活动规则本身就是自我传播——改名、排序、截图、分享——这使玩家成了渠道，汉堡成了奖励。D&AD奖档案保留了这一作品，但页面本身没有记录触达或销售数据，让这个机制成了案例的核心。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡