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儿童失踪案借名纳菲·蒂亚姆——名人搜索让其重获关注，女孩最终被找到
儿童焦点基金会将失踪女孩朱丽叶的名字改为比利时搜索量最高的女性纳菲·蒂亚姆，每一次搜索“纳菲·蒂亚姆”都会显示她的寻人启事——超过200万次搜索，最终女孩被找到。
Child Focus
当时的题目
A year and a half after Juliette Goormans went missing, the search had faded from public view. Online attention meanwhile gravitated to celebrities — above all Nafi Thiam, Belgium's three-time Olympic champion and most-searched woman — so the brief was to put Juliette back in front of millions without a news hook.
它是怎么成立的
朱丽叶·古尔曼斯失踪一年半后，对她的搜寻渐渐淡出公众视野。她的案件不再有新闻由头，而网络关注集中在少数几位比利时名人身上，尤其是纳菲·蒂亚姆——三届奥运冠军，也是比利时搜索量最高的女性。
儿童焦点基金会的想法是让朱丽叶“搭上”这股已有的注意力。该组织将其名字改为纳菲·蒂亚姆，并以这个名字发起寻人活动：任何在谷歌或YouTube搜索“纳菲·蒂亚姆”的人，都会看到朱丽叶的寻人启事以置顶广告的形式出现。
这种机制让每一次名人搜索都成为提醒——有个孩子仍然失踪。几周内，活动吸引超过200万次搜索，朱丽叶成为全球搜索量最高的比利时人。
活动启动三周后，新线索出现。基金会在跟进后找到了安然无恙的朱丽叶——活动目标达成。
妙在哪
- 它将事业置于已有的注意力之中，而非费力争夺新的注意力。
- 改名后，之后每一次搜索纳菲·蒂亚姆都会再次看到海报，使信息不断自我延续。
- 搜索有可衡量性：活动影响力以实际查询次数计算，而非宣称的曝光量。
- 结果具体且可验证——新线索和活着的被发现者。
做出来什么
The campaign drew more than two million searches, making Juliette the most searched Belgian in the world. Three weeks in, a new lead arrived and Juliette was found alive and well.
可以借走的
当注意力成为瓶颈时，不要要求人们多关心——把事业嫁接到已有的关注上：一次改名，就让名人的搜索流量变成了寻人启事。
后来
活动启动三周后，根据该活动的线索，朱丽叶被找到，安然无恙，案子结案。该案例随后入选D&AD广告奖档案，作为媒体策略解决问题的典范；其机制——将失踪者改名以借势名人搜索——至今仍是该案例被研究的原因：两百万次有意搜索一个失踪女孩的寻人启事。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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