档案库 · 广告 · 市场决策 · 2021–2022
鸡肉利肯的'乐透、高利贷、拉斯塔'将 SoulBites 作为智慧金块出售
鸡肉利肯推出 SoulBites，通过影片展示人们在做出错误决定时，咀嚼一块鸡块以预见灾难性后果，然后做出明智选择。
Chicken Licken
当时的题目
For the launch of its new SoulBites bite-size chicken nuggets, Chicken Licken needed people to see the snack as not called nuggets for nothing — packed with soul, and with wisdom, too.
它是怎么成立的
人们并不总是停下来考虑即将做出的决定的后果，有时这会以糟糕的结局收场。鸡肉利肯的 SoulBites——一口大小的鸡块——的发布将这种人性弱点变成了喜剧前提：这种新零食不仅充满灵魂，也充满智慧，广告坚持认为它被称为鸡块并非无缘无故。
发布影片的前三部标题为'乐透'、'高利贷'和'拉斯塔'，每部介绍一个面临棘手选择的角色。当角色停下来咀嚼一块 SoulBite 时，智慧金块揭示了错误选择的潜在灾难性后果——然后他们做出正确选择，使这种零食成为街头智慧的来源。
该活动为新产品提供了一个立即可重复的笑话，并给南非观众带来了该品牌标志性的幽默：严肃的主题，例如从高利贷者那里借钱的风险，以半开玩笑的方式、一小口的大小呈现，并与产品本身紧密联系在一起。
妙在哪
- 'nugget'的双重含义提供了整个创意：零食本身就是一口智慧，因此广告和产品是同一句话。
- 在角色的停顿中展示灾难性后果使警告变得有趣而不是说教，这符合品牌的喜剧基调。
- 以角色的处境命名影片，将日常的糟糕决定变成可重复、可辨认的片段，任何人都能复述。
- 因为智慧是通过吃产品来实现的，每个场景都以点餐而不是口号结束。
做出来什么
The double meaning — a nugget as a piece of knowledge — gave a snack launch a running gag about street wisdom, and the films' casting won a D&AD Wood Pencil at the 2022 awards.
可以借走的
一个具有第二含义的产品词可以承载整个营销活动：一旦零食成为字面意义上的智慧金块，每个关于错误选择的喜剧场景都在重新销售这种零食。
后来
该活动于 2021 年 11 月在南非推出，并通过媒体平台滚动播放到 2022 年。在 2022 年 5 月的 D&AD 颁奖典礼上，Joe Public United 凭借'乐透'、'高利贷'和'拉斯塔'影片赢得了选角/表演类木铅笔奖。档案条目没有记录销售数据；该案例的核心是让零食成为决策智慧的字面来源。
资料来源
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轮到你了
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