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Café Joyeux 的《47》：一部由社区共同创作的定格动画处女作故事
Klick Health 为 Café Joyeux 制作了一部关于 47 岁第一份工作的定格动画电影——由唐氏综合征社区参与制作，而非仅仅为他们制作。
Café Joyeux
当时的题目
Café Joyeux runs café-restaurants that hire and train people with intellectual and developmental disabilities, with 18 locations across Europe and its first US shop opening in Manhattan. Klick Health's challenge was to advertise the chain in a way that respected its staff; its answer was to make the community co-creators of the film rather than its subject.
它是怎么成立的
Café Joyeux 是一个咖啡馆餐厅家族，雇佣并培训智力和发育障碍人士，在欧洲拥有 18 家分店，并于 2024 年在曼哈顿开设了首家美国门店。健康机构 Klick Health 受邀为这家连锁店做广告，其创意问题十分棘手：如何推广一家雇佣残障人士的雇主，而又不将员工沦为怜悯或励志的对象？
Klick 的答案是一部名为《47》的短片，名字来源于 Café Joyeux 一位唐氏综合征员工的真实故事，他直到 47 岁才找到第一份工作。影片讲述 Robert 在童年被他人排斥，随后在充满排斥和偏见的波涛汹涌的大海中展开一段航海冒险，直到 47 岁终于 Café Joyeux 找到了接纳和目标——一个拥抱他非凡能力的地方。
这部电影不仅为唐氏综合征社区而作，更由这个社区共同创作。主角设计师 Bruno Jacob 与患有唐氏综合征的女儿 Luna 合作；患有唐氏综合征的钢琴家 Sujeet Desai 和声音设计师 José Omar Davila 重新录制了 FUN 的《Carry On》，并与 Canja Audio Culture 共同构建了音景。Zombie Studio 与约 130 位艺术家手工制作了定格动画世界，制作了 11 个版本的 Robert（从 5 岁到 47 岁）和 8 个充满微小道具的微型场景。
贯穿故事的黄色围巾既是 Café Joyeux 的品牌色，也象征着母亲的支持，使品牌本身成为情感曲线的一部分。Klick 表示，这部电影提升了求职申请、品牌知名度和门店客流量，并在颁奖季大获全胜：在 2024 年 Clio Health 获得电影工艺类全场大奖和五项金奖，在戛纳获得影片类银狮奖和其他三项奖项，并在伦敦国际奖获得健康与福祉工艺类全场大奖。
妙在哪
- 联合创作是核心理念：让社区参与制作，使电影的每一帧都成为其所宣传的包容行为的体现。
- 一个真实的故事——47 岁获得第一份工作——为活动提供了具体且有情感共鸣的回报，而非关于残障的泛泛信息。
- 手工定格动画使劳动可见：观众能感受到 130 位艺术家、手工木偶和微缩场景背后的用心。
- 黄色围巾将品牌与故事的情感核心联系在一起，使标志具有意义而非干扰。
做出来什么
Klick reported that the film increased Café Joyeux's job applications, brand recognition and in-store traffic. '47' won the Grand Clio in Film Craft plus five Gold Clios at Clio Health 2024, a Silver Film Lion and three further awards at Cannes, and the LIA Grand Prix in Health & Wellness Craft.
可以借走的
当活动所涉及的人群帮助制作它时，工艺本身就证明了信息：一部由社区制作的电影比任何关于包容性的声明都更有说服力。
后来
自 2024 年 4 月上映后，《47》成为年度获奖最多的影片之一：在 2024 年 Clio Health 上获得电影工艺类全场大奖和五项金奖（Klick 被评为年度独立代理机构），在戛纳获得影片类银狮奖和其他三项奖项，并在伦敦国际奖获得健康与福祉工艺类全场大奖。Klick 称该片提升了 Café Joyeux 的求职申请和门店客流量，该项目成为影视制作中“没有我们的参与，就不要做关于我们的决定”的行业参考——将所代表社区纳入创意团队的选角和工艺决策。
资料来源
- 47 Film — Café Joyeux
- This Animation Shares the Touching Journey of a Man with Down Syndrome
- Klick Health Crowned Clio Health's 'Independent Agency of the Year' for Second Year in a Row
- Café Joyeux: LIA Awards 2024 — Zombie Studio
- '47' — London International Awards winning entry
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轮到你了
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