档案库 · 广告 · 市场决策 · 2021–2022
喜力『我们会再见』：把疫情日常打扮起来 —— 夜生活并未消亡
夜店关门，喜力用一支片子把日常琐事变得光鲜：人们穿上盛装，一边做家务，一边伴着薇拉·琳恩的歌声，坚信我们终会重逢。
喜力
当时的题目
Bars and clubs were closed through the pandemic, which erased the moment Heineken's beer is made for. Instead of selling around the absence, the brief was to keep the spirit of nightlife itself alive.
它是怎么成立的
一个与夜生活紧密相连的啤酒品牌，在疫情中面临难题：夜生活被取消了。喜力与阳狮意大利的应对，不是转向家庭饮用，而是坚持认为派对只是被延期了。
在《我们会再见》中，人们穿上最好的衣服，展现出最好的举止，然后去做最普通的疫情日常：遛狗、逛超市、洗衣服、倒垃圾。配乐是薇拉·琳恩的战时歌曲《我们会再见》，这首关于分离后重逢的著名歌曲。
广告始终没有出现夜店或酒吧。它呈现的是准备出门的仪式，这是夜生活中人们真正参与的部分，而战时歌曲则将暂停重新定义为暂时而非终结。夜生活还在继续，只是暂时闭门，广告传递了这样的信息。
妙在哪
- 它赞美了观众自身在疫情中的行为——为琐事盛装打扮，而不是劝说人们去买一瓶没有场合喝的啤酒。
- 薇拉·琳恩的歌曲把停摆变成了重逢的承诺，其战时共鸣让『我们会再见』听起来是安慰而非否认。
- 广告没有展示任何一个营业场所，却依然停留在品牌熟悉的夜生活领域，在酒吧无法触及的时刻让喜力保持真我。
做出来什么
The campaign gave Heineken a voice in the lockdown conversation as the brand that refused to declare nightlife over; the film is preserved in the D&AD awards archive as a 2022 entry, which records no separate reach figures.
可以借走的
当产品的使用场景消失时，要相信这个场景本身的力量：广告全程没有出现酒吧，只展现了人们怀念的出门准备仪式，让品牌在无法售卖时依然保持关联。
后来
『我们会再见』于2021年作为全球活动推出，接续喜力2020年的『#SocialiseResponsibly』活动，并推出了阿根廷版『Nos volveremos a ver』。该片作为2022年的参赛作品被收录在D&AD奖项档案中，档案未记录独立的销售或传播数据；它在档案中的位置是作为疫情时期较知名的品牌广告之一。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡