档案库 · 内容与影视 · 市场决策 · 2023
英国乳腺癌慈善机构推出首部WhatsApp系列剧《The Chat》
为了触达40-50岁女性，乳腺癌慈善机构Breast Cancer Now制作了《The Chat》，这是英国首部在WhatsApp内播放的系列剧。
Breast Cancer Now
当时的题目
The work was designed to connect with women aged 40-50 in a place central to their daily lives: their phones. Reaching that audience meant meeting them inside an app they already use rather than asking them to switch to another channel.
它是怎么成立的
《The Chat》旨在与40-50岁女性在她们日常生活的核心位置——手机——建立连接。这个受众并不需要被引导进入即时通讯应用；她们本就在那里。
答案是让这个系列剧本身就在WhatsApp里呈现，这在英国尚属首次。该系列并没有引导观众在另一个屏幕上观看影片，而是让这个即时通讯平台成为故事呈现的舞台。
对媒介的选择就是创意本身：一部戏剧来到中年女性日常花费时间的地方，而不是在她们需要主动寻找的渠道上争夺注意力。该作品被收录在D&AD的获奖档案中，该档案没有记录任何观众数据。
妙在哪
- 在WhatsApp内播放系列剧，可以在受众已经打开的应用中与她们相遇，无需绕道其他屏幕。
- 作为英国首例，该形式有清晰的宣称点，让媒介本身成为新闻。
- 手机不是活动附加的分发渠道，而是故事发生的场景。
- 对于中年女性受众，聊天应用中的剧集反映了她们的日常媒介，而非干扰它。
做出来什么
The format gave a UK charity a new place to hold an audience: a drama series inside the app its 40-50-year-old audience already keeps open. The work is preserved in D&AD's awards archive, and the page records no audience or engagement figures.
可以借走的
当受众已经生活在一个应用里时，不要引导他们去别处：让形式本身成为媒介，把故事放在他们注意力已经所在的地方。
后来
《The Chat》作为英国早期在即时通讯应用内构建系列剧的例子，被收录在D&AD的获奖档案中；该档案页面未记录任何收视率或参与度数据。可以借鉴的是格式上的决定：当目标受众已经生活在一个应用里时，活动也可以进入其中，媒介即是讯息。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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