档案库 · 广告 · 市场决策 · 2023
GirlvsCancer的《性与癌症》将幸存者自己的话变成挑衅性的独白
三位患过癌症的女性将自己的故事转化为屏幕上关于性的挑衅性独白，一举打破两个禁忌。
GirlvsCancer
当时的题目
Over a third of women are given no information about how cancer will affect their sex life, even though up to 90% of patients experience sexual side effects. Community charity GirlvsCancer set out to break two taboos at once: cancer, and women's sexuality.
它是怎么成立的
癌症治疗可能改变女性的性生活，但超过三分之一的女性对此没有任何信息——尽管高达90%的患者会经历性副作用。社区慈善机构GirlvsCancer试图同时打破两个禁忌：癌症和女性性欲。
回应是与三位经历过癌症的女性制作的一组影片。通过一系列写作工作坊，她们的个人经历被塑造成有力的挑衅性独白，因此影片以幸存者自己的声音讲述。
制作以安全和准确为基石：全女性团队、亲密协调员以及与癌症社区的密切协商。该作品被收录在D&AD奖项档案的“广告写作”类别下。
妙在哪
- 话题具有双重禁忌性，因此活动必须同时克服关于癌症的沉默和关于女性性欲的沉默。
- 剧本来自与经历过癌症的女性写作工作坊，因此影片传达的是幸存者自己的话，而非慈善机构的信息。
- 全女性团队、亲密协调员以及与癌症社区的密切协商让制作对片中人物来说安全放心。
- 将女性描绘为反抗者而非受害者，把一个艰难话题变成了值得观看的强大内容。
做出来什么
The films gave a silenced subject a defiant voice, spoken by survivors in their own words and made with production choices designed for their safety. The work is held in the D&AD awards archive under Writing for Advertising.
可以借走的
对于双重禁忌的话题，让经历过的人来写剧本：与幸存者共同创作的独白携带着任何广告公司文案都无法企及的真实性，以安全为中心的制作让这一承诺得以兑现。
后来
这些影片将患癌女性的言辞置于打破禁忌的关于病后性生活的对话中心，作品被保存在D&AD奖项档案的“广告写作”类别下，作为与所代表人群共同创作敏感活动的范例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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