阿斯利康“大喷嚏”海报向路人喷雾，终结父母接种流感疫苗的犹豫

2021年流感季来临，父母们早已被新冠疫苗接种信息轰炸得不知所措。为了触达这些难以接近的父母，阿斯利康在曼彻斯特开展了一个试点活动，核心是一场普通广告无法复制的遭遇：一张海报真的会朝人打喷嚏。

21Grams London设计了互动数字海报，内置定制喷雾装置和扬声器。当人们走过，海报发出逼真的喷嚏声并喷出无害水雾，将疫苗接种信息直接喷到他们脸上——在人们通常忽略劝阻的瞬间，用物理打断吸引注意。

记录街头体验的影片随后被发布到网上，使得每个海报瞬间结束后，活动作为内容继续传播。试点使曼彻斯特疫苗接种率提升了12.7%，海报执行被收录进D&AD奖项档案。