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BMW iJack：用照片“劫持”迪拜充电站，占据谷歌地图
BMW 电动汽车的照片被植入谷歌地图评论，让每次充电站搜索都变成了一场虚拟的宝马展厅。
BMW Middle East
当时的题目
Electric-car adoption in the UAE was rising, but few owners had home chargers, so drivers relied on public charging infrastructure. Serviceplan Middle East reasoned that a potential EV buyer's first research step was checking where the nearest charging points were — a search that would show listings with photos, not cars. BMW, a relative newcomer in the UAE electric market, needed to appear in that moment without a media budget.
它是怎么成立的
在阿联酋，大多数电动汽车车主在离家以外的地方充电，所以买家实际上的第一个问题是充电器在哪里。宝马中东作为该地区电动汽车市场的后来者，意识到谷歌地图的充电站列表正是研究的起点——而且没有汽车制造商出现在那个时刻。
在与 Serviceplan Middle East 的合作中，宝马实施了一项名为 iJack 的计划：一个小团队带着三辆电动宝马和一部智能手机，前往迪拜各地的充电站，插入电源并进行拍照。这些照片被上传到每个车站的谷歌地图列表中，并附有 360 度内部视图和二维码，可连接到试驾请求，因此搜索充电地点就会出现宝马图像。
这种策略几乎不花什么钱，而且表现得像自然内容而不是广告。列表在谷歌地图上获得了 200 万次浏览量，试驾量跃升了 400%，大部分新预订都直接归功于地图。凭借 220 万美元的媒体价值和 2025 年 Loeries 的银奖，iJack 成为将人们已经使用的地图转化为品牌媒体的案例研究。
妙在哪
- 充电站是电动汽车买家必然会看的一个地方，所以宝马在源头满足了研究需求，而不是在其他地方打断它。
- 添加到社区可编辑列表中的照片被视为真实的本地信息，而不是付费媒体，因此它们赢得了自然浏览量。
- 二维码一步完成闭环——好奇的充电站查看者无需离开地图即可预订试驾。
- 三辆汽车和一部智能手机使媒体购买几乎免费，因此活动的规模来自平台行为而非预算。
做出来什么
The planted photos drew two million organic views on Google Maps, test drives rose 400%, and a significant share of new bookings was attributed directly to the map listings. The campaign generated US$2.2 million in earned media and coverage on influential motoring channels in the region, and the work later took a Silver in the Effective Creativity category at the Loeries 2025 awards.
可以借走的
当买家在你注意到你的品牌之前就在某个平台上研究时，不要租用该平台的广告位——而是占据他们决策实际开始的地方的自然内容。
后来
BMW Middle East 的 iJack 在 2024 年运行，其结果——谷歌地图 200 万次自然浏览量、试驾量增长 400%和 220 万美元的媒体价值——成为该活动在案例研究库中的记录。在 2025 年 Loeries 颁奖典礼上，它获得了有效创意银奖，这一想法一直是那些客户从评论平台开始旅程的品牌的参考：不是在地图上购买空间，而是成为地图已经显示内容的一部分。
资料来源
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轮到你了
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