芭比隐藏摄像电影《想象无限可能》重塑备受争议的玩偶形象

到2015年10月，芭比背负了几十年的包袱：1992年“会说话的芭比”说“数学课很难”，2010年《我能成为电脑工程师》书中芭比需要男孩帮忙修电脑，以及不切实际的身体形象。美泰第三季度收益下降33%至2.238亿美元，ABC新闻将挑战定性为更新这一标志性玩偶的声誉。

BBDO旧金山和BBDO纽约在首次芭比任务中，于2015年10月8日在芭比YouTube频道推出《想象无限可能》。在两分钟的隐藏摄像机影片中，小女孩走进真实的成人房间：一位向大学生讲解人脑，另一位指导橄榄球队，第三位担任兽医，一位博物馆讲解员为恐龙骨骼命名，还有一位在打商务电话。成年人真实的惊讶表情构成了喜剧效果；片尾揭示机制，剪辑到一个小女孩用她的芭比娃娃演绎相同的未来。

观众对真诚和幽默做出了回应：两周内广告在YouTube上的观看次数超过710万，到11月初Unruly统计近40万次分享。媒体报道强调，自称芭比批评者的人称赞了该影片——这表明信息传递超出了品牌基础受众。年底，影片观看次数超过1800万，YouTube和威比奖的#TheYouTubeAd项目将其评为“#恢复你对人性信心的YouTube广告”获胜者。

美泰芭比总经理称该影片是持续的品牌演变的开端，旨在鼓励父母重新评估芭比在孩子生活中的作用，BBDO则表示这是该标志性品牌运动的开始，而非一次性的广告。该机构继续在市场和媒体上贯彻想象和赋权的理念。