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Axe 甜香大片，泰迪熊、狗和宝宝齐攻击 —— El Ojo 2025 电影全场大奖
为推出最甜香氛，Axe 让嫉妒的泰迪熊、狗和宝宝在荒诞肢体喜剧中攻击男主角——无 CGI，拿下 El Ojo 2025 电影类全场大奖。
Axe/Lynx (联合利华)
当时的题目
Axe had rebuilt its 'Power of Fragrance' platform on absurd comedy — 2024's Robbery and Funeral films won the El Ojo Film Grand Prix. The harder brief was to launch the brand's sweetest-ever fragrances without losing that humor and without leaning on AI or CGI.
它是怎么成立的
2024 年，Axe 的《Robbery》和《Funeral》赢得 El Ojo 电影全场大奖，并将品牌重建为荒诞喜剧风格。下一个要求更严苛：在不失幽默、不靠 AI 或 CGI 的前提下，推出 Axe 史上最甜的香氛系列。
LOLA MullenLowe 与导演 Lionel Goldstein 以“甜过最甜”作答：三部电影感喜剧中，男主角的甜香让世界与他为敌。女友离开房间，嫉妒的泰迪熊揍他；狗对他打拳击；宝宝暴怒动手。每一幕都玩真的，用特技和表演撑起本应属于数字特效的场面。
战役在墨西哥、阿根廷、英国和澳大利亚上线，辅以户外、沉浸式音频和社交延伸，扩展品牌已有的荒诞宇宙。在 El Ojo 2025 上，该作品拿下电影类全场大奖与产品电影类金奖，同届 LOLA MullenLowe 还为 Cornetto 的《Unwrap the Summer》赢下第二座全场大奖。
作品之所以奏效，是因为产品特质本身成了故事：甜味是情节玩具，喜剧同时就是卖点证明。在 AI 特效泛滥的时代，真正好笑、手工制作的电影反而是品牌最具颠覆性的表达。
妙在哪
- 让产品特质成为情节内核：甜香引发混乱，每个笑点同时也是香氛卖点的证明。
- 超越 CGI、选则肢体喜剧是一次刻意的工艺押注，使作品在 AI 生成特效主导的奖项年脱颖而出。
- 延续品牌已有的荒诞宇宙而非另起炉灶，因上一届全场大奖电影积攒的认知度得以叠加放大。
- 卖的是一个反常概念——男士甜香——通过戏剧化后果而非描述香调来传递，更让人记得住、更易于分享。
做出来什么
Sweeter than the sweetest won El Ojo 2025's Gran Ojo Film plus a Gold in the Products film category, giving LOLA MullenLowe two Grands Prix at the festival; juries praised its artisanal, effect-free filmmaking in an awards year dominated by AI spectacle.
可以借走的
让产品特质来写喜剧：甜味是情节推动力，每个笑点也同时证明产品卖点——而真正好笑、手工制作的电影，能胜过 CGI 大片。
后来
“甜过最甜”获评 El Ojo 2025 电影类全场大奖，并拿下产品电影类金奖，同时帮助 LOLA MullenLowe 成为当届广告节获奖最多的代理机构之一——同届它还凭 Cornetto 的《Unwrap the Summer》赢得图形广告全场大奖。此战役将 Axe 的“香氛之力”平台带入 2025 年，三部影片以院线、电视和社交内容形式在全球市场持续传播。
资料来源
- 'Sweeter than the sweetest' conquistó el Gran Ojo Film
- Axe unleashes the power of sweetness
- El Ojo 2025: Todos los trabajos ganadores
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