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档案库 · 内容与影视 · 市场决策 · 2023–2024

《进击的巨人》落幕:虚拟邮轮庆功派对,全球粉丝举杯致敬最终季

《进击的巨人》大结局变成了一场付费虚拟邮轮庆功派对,主创与粉丝同欢——史上首创,获ACC 2024大奖赛。

进击的巨人制作委员会 · 电通Live · MyAnimeList

创意是什么把大结局变成一场实况、售票的庆祝活动:一艘虚拟邮轮,让全球粉丝与主创和演员一同狂欢,而不是仅仅观看最后一集。伤筋动骨

当时的题目

After a decade, the Attack on Titan TV anime concluded in November 2023 — a global cultural moment for fans who had grown up with the story. The production committee wanted to celebrate the ending with fans worldwide rather than around a single screen or city.

它是怎么成立的

当《进击的巨人》TV动画于2023年11月4日播出最后一集时,结束了其全球瞩目的十年连载。制作委员会没有将结局视为看完就翻篇的事情,而是举办了一场动漫界首创的“粉丝参与庆功派对”:一个专门的在线场所,让世界各地的粉丝、工作人员和演员可以共同纪念这个结局。

场所是一艘虚拟邮轮。参加者——购买2,700日元起门票——操控虚拟化身,穿梭于派对房间和邮轮各处,参加实况开幕派对,观看演员和工作人员的特别节目,最后以一场22分钟的3D“盛大结局”收尾,化身成士兵,在混音版的开场和结尾曲中重温故事的历程。所有内容均为双语,从角色房间到专属语音剧,处处都鼓励探索。

开幕派对吸引了约3000名实时参与者,收到约3万条评论,第二天角色留言约2.4万条。需求量超出了原定的四天——粉丝们表示无法浏览完所有内容,想更慢地享受——因此活动延长至11月底,成为“庆功月”。该项目在2024年ACC东京创意大奖中获得品牌传播类大奖,评委会称赞其为一场全球粉丝参与的庆祝活动。

妙在哪

  • 它将结局视为人们愿意付费共同参加的场合,将庆祝活动变现,而不仅仅是出品内容。
  • 邮轮为活动提供了一个具体的隐喻——宾客、祝酒、派对房间——让一场直播变得像真正的派对。
  • 邀请演员和工作人员进入同一空间,模糊了观众与创作者之间的界限,将告别变成了共同的仪式。
  • 延期证明了模式的成功:需求超出了四天窗口,粉丝要求更多时间,而不是更少。

做出来什么

The opening party drew about 3,000 real-time participants and roughly 30,000 comments, with about 24,000 character messages by day two; demand was so strong the event was extended into an 'after-party month'. The project, run by Dentsu Live with production by IMAGICA EEX and Cosmo Space, won the 2024 ACC Tokyo Creativity Awards Grand Prix in Branded Communication.

他们自己的页面Official event page: Worldwide After Party

可以借走的

对于一部深受喜爱的故事的结局,不要只是播出活动——要邀请观众参与其中:一场付费虚拟派对证明,粉丝愿意为此而来,盛装出席,共同纪念他们想一起庆祝的结局。

后来

庆功派对最初在2023年11月5-8日举行,在粉丝表示无法浏览完所有内容、想慢慢享受后,延长到月底,成为“庆功月”。制作委员会、代理商电通/电通Live以及制作公司IMAGICA EEX和Cosmo Space记录了该项目,并于2024年在第64届ACC东京创意大奖中荣获品牌传播类大奖。演员和工作人员多次将其描述为一次前所未有的、感人的体验,该活动至今仍是日本粉丝驱动虚拟体验的典范。

资料来源

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轮到你了

你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。

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