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《进击的巨人》落幕:虚拟邮轮庆功派对,全球粉丝举杯致敬最终季
《进击的巨人》大结局变成了一场付费虚拟邮轮庆功派对,主创与粉丝同欢——史上首创,获ACC 2024大奖赛。
进击的巨人制作委员会 · 电通Live · MyAnimeList
当时的题目
After a decade, the Attack on Titan TV anime concluded in November 2023 — a global cultural moment for fans who had grown up with the story. The production committee wanted to celebrate the ending with fans worldwide rather than around a single screen or city.
它是怎么成立的
当《进击的巨人》TV动画于2023年11月4日播出最后一集时,结束了其全球瞩目的十年连载。制作委员会没有将结局视为看完就翻篇的事情,而是举办了一场动漫界首创的“粉丝参与庆功派对”:一个专门的在线场所,让世界各地的粉丝、工作人员和演员可以共同纪念这个结局。
场所是一艘虚拟邮轮。参加者——购买2,700日元起门票——操控虚拟化身,穿梭于派对房间和邮轮各处,参加实况开幕派对,观看演员和工作人员的特别节目,最后以一场22分钟的3D“盛大结局”收尾,化身成士兵,在混音版的开场和结尾曲中重温故事的历程。所有内容均为双语,从角色房间到专属语音剧,处处都鼓励探索。
开幕派对吸引了约3000名实时参与者,收到约3万条评论,第二天角色留言约2.4万条。需求量超出了原定的四天——粉丝们表示无法浏览完所有内容,想更慢地享受——因此活动延长至11月底,成为“庆功月”。该项目在2024年ACC东京创意大奖中获得品牌传播类大奖,评委会称赞其为一场全球粉丝参与的庆祝活动。
妙在哪
- 它将结局视为人们愿意付费共同参加的场合,将庆祝活动变现,而不仅仅是出品内容。
- 邮轮为活动提供了一个具体的隐喻——宾客、祝酒、派对房间——让一场直播变得像真正的派对。
- 邀请演员和工作人员进入同一空间,模糊了观众与创作者之间的界限,将告别变成了共同的仪式。
- 延期证明了模式的成功:需求超出了四天窗口,粉丝要求更多时间,而不是更少。
做出来什么
The opening party drew about 3,000 real-time participants and roughly 30,000 comments, with about 24,000 character messages by day two; demand was so strong the event was extended into an 'after-party month'. The project, run by Dentsu Live with production by IMAGICA EEX and Cosmo Space, won the 2024 ACC Tokyo Creativity Awards Grand Prix in Branded Communication.
可以借走的
对于一部深受喜爱的故事的结局,不要只是播出活动——要邀请观众参与其中:一场付费虚拟派对证明,粉丝愿意为此而来,盛装出席,共同纪念他们想一起庆祝的结局。
后来
庆功派对最初在2023年11月5-8日举行,在粉丝表示无法浏览完所有内容、想慢慢享受后,延长到月底,成为“庆功月”。制作委员会、代理商电通/电通Live以及制作公司IMAGICA EEX和Cosmo Space记录了该项目,并于2024年在第64届ACC东京创意大奖中荣获品牌传播类大奖。演员和工作人员多次将其描述为一次前所未有的、感人的体验,该活动至今仍是日本粉丝驱动虚拟体验的典范。
资料来源
- 「TV アニメ放送完結記念『進撃の巨人』ワールドワイド・アフターパーティー」開催!
- 全世界で打ち上げ! TV アニメ『進撃の巨人』放送完結記念ワールドワイド・アフターパーティー
- 「TV アニメ放送完結記念『進撃の巨人』ワールドワイド・アフターパーティー」 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSの総務大臣賞グランプリを受賞いたしました。
- 電通ライブ、「2024 64th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」にて、総務大臣賞/ACCグランプリを受賞!
- ACC賞発表、フィルム部門は4年連続で大塚製薬・カロリーメイトがグランプリに
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