亚马逊将Prime配送和结账服务出租给其他品牌网站

Prime的承诺——免费快速配送——仅在会员在亚马逊购物时生效，然而他们的许多消费发生在其他品牌的网站上。2022年4月，亚马逊推出Buy with Prime，让这些外部网站提供相同的结账和配送体验。

参与的商家在自己的网站上放置Prime徽章；购物者使用保存的亚马逊结账信息，亚马逊从仓库履行订单，提供Prime配送和退货。卖家按件支付履单、仓储和支付处理费用，无长期承诺，同时保留客户数据，并使用一个共享库存池用于亚马逊和直达消费者的渠道。

对于美容集团Orveon，效果是可衡量的：在bareMinerals.com上添加Buy with Prime后，A/B测试显示每位访客收入增加40%，转化率提高60%，因此公司将该选项扩展到Buxom和Laura Mercier。亚马逊表示，参与的品牌平均销售额提高16%，一半的美国Prime会员表示，他们更有可能从提供Prime福利的直达消费者网站再次购买。

该模式将亚马逊的会员和物流优势转化为服务而非目的地：Prime在会员于别处购物时依然有价值，而亚马逊从非其主办的销售中赚取费用。