喜力“社交屏幕”将各自看手机的欧冠球迷熔成一面同频直播墙——获Loeries银奖

到2025年，在南非观看欧洲冠军联赛已经成了一种孤独的习惯。随着付费电视订阅价格攀升，球迷转向移动流媒体——数百万人在美食广场、停车场和僻静角落里，在小屏幕上独自看球，与足球的集体魔力隔绝。喜力，一个品牌形象建立在“在一起”上的公司，给其代理公司LePub约翰内斯堡下达了一个不寻常的brief：修复这种隔绝。

答案不是一部关于连接的宣传片，而是一个迫使连接发生的架构。在海德公园角，喜力和LeGarage搭起了一面墙——这面墙只有通过观众才能存在：每位粉丝关闭移动数据，扫描QR码，加入场地Wi-Fi，并将水平放置的手机嵌入显示墙。定制技术实时将DStv Stream的信号分割到每一部连上的手机上，因此屏幕随每位参与者的加入而实际增大——数百个私人屏幕融合成一个共享的转播，免费数据和充电也包括在内。

这次活动反转了典型的技术叙事。LePub执行创意总监Graeme Jenner说：“讽刺的是，技术比以往任何时候都更有能力让我们分离……我们在用技术对抗技术本身。”该作品在2025年Loeries上获得了现场活动类的银奖、技术媒体创新应用类铜奖，以及现场工艺证书，喜力南非营销团队表示正在规划更多的社交观看体验。