Taj Mahal Tea 讓季風雨演奏巨型桑圖爾琴——「Megh Santoor」奪得 Spikes 大獎

Taj Mahal Tea 四十年來一直倡導印度古典音樂，而在印度，喝茶與季風密不可分。品牌不想只是宣傳這份連結，而是想在公共場合親自演奏它——讓雨既是繆思，也是樂手。

把雨變成樂手：一座廣告看板大小的桑圖爾琴，以雨水加重的琴槌敲擊琴弦，每逢下雨便演奏 Raag Megh Malhar。

Ogilvy India 在維傑亞瓦達火車站外打造了 Megh Santoor，並在 2023 年 8 月至 10 月的季風月份期間啟用。其設計刻意採用純物理機制：每支琴槌上方都有一個承接雨水的容器，下方則是調成 Raag Megh Malhar 的琴弦；當雨水注滿容器，水便排出，帶動琴槌落下敲擊琴弦——因此每一場雨都帶來一段現場演奏的季風拉格。

這座 209 平方公尺的廣告看板於 2023 年 9 月 10 日獲金氏世界紀錄認證為全球最大的環境互動式廣告看板。該作品於 Spikes Asia 2024 奪得音樂大獎，並於 London International Awards 2024 獲得金獎。

Taj Mahal Tea 與印度古典音樂的長久情緣已延續四十年，而茶在季風時節最能體現印度風情。品牌希望以一種感覺像文化本身、而非像廣告的方式來表達這份連結。

答案就是 Megh Santoor——結合「megh」（雨雲）與「santoor」（印度弦樂器）。Ogilvy India 在維傑亞瓦達火車站外打造了一座廣告看板大小的桑圖爾琴，並設計成只在下雨時演奏，於 2023 年 8 月至 10 月的季風月份期間啟用。

其機制刻意採用純物理設計：每支琴槌上方都有一個承接雨水的容器，下方則是調成 Raag Megh Malhar 的琴弦；當雨水注滿容器，水便排出，帶動琴槌落下敲擊琴弦。這件樂器在 8 月至 10 月的季風月份期間啟用，每逢下雨便演奏雨的拉格——繆思成了藝術家。

這座裝置面積達 209 平方公尺，於 2023 年 9 月 10 日獲金氏世界紀錄認證為最大的環境互動式廣告看板。它後來於 Spikes Asia 2024 贏得音樂大獎，並於 LIA 2024 獲得金獎，至今仍是讓訊息媒介與訊息本身同樣真實的參考典範。

由雨演奏雨的拉格，讓品牌四十年的古典音樂故事成為物理上的真實，而不只是口頭宣稱。

建造過程歷經數月的規劃與測試，且無法保證雨會配合——代理商將其視為一場實驗，因此第一場現場演奏才是真正的驗證。

將它設在維傑亞瓦達火車站——品牌最大的市場之一——讓這場演奏出現在通勤者原本就會停下來喝茶的地方。

由於每一場降雨都即興產生新版本，沒有兩場演奏完全相同——這場活動永遠不會讓人覺得是重複。

品牌最古老的連結，能在媒介本身親自演奏它時，成為全新的注意力產物：讓雨來演奏這件樂器，使這個構想成為證明而非承諾——是大自然完成了這場活動。

Megh Santoor 持續運作至 2023 年 10 月季風消退為止，成為環境互動式戶外廣告的旗艦範例，囊括金氏世界紀錄、Spikes Asia 2024 音樂大獎，以及 LIA 2024 廣告看板類金獎。其案例紀錄至今仍被引用，作為季節性自然觸發能將品牌傳承故事化為公共樂器、而非廣告的證明。