Mister Softee：一段廣告歌讓冰淇淋車成為延續數十年的召喚

Mister Softee 原本是費城地區一家年輕的公司，用卡車販售霜淇淋。移動的車輛無法掛招牌，也無法購買廣告看板，因此這門生意需要一種在穿梭社區時宣告自己到來的方式——而一位廣告人的廣播廣告歌成了答案。

從每輛卡車的擴音器播放一段令人難忘的廣告歌，讓每輛 Mister Softee 都以聲音自我宣告——孩子們聽到旋律便跑出來。

Les Waas 當時在費城一家小型廣告公司 Grey Advertising 工作，約在1960年寫下《Mister Softee (Jingle and Chimes)》——一段原創的三分鐘旋律，附有歌詞（「S-O-F-T double E, Mister Softee」），一次錄音完成。多年後，公司員工把這段旋律循環剪成30秒的鐘聲版，並從卡車上的擴音器播放，這段旋律就是這樣傳到街上的顧客耳中。

這段循環播放的廣告歌成為美國最廣為人知的夏日聲音之一，半個多世紀後仍從 Mister Softee 卡車上播放。Billboard 在2016年報導，該公司當時在15個州加上中國營運超過600輛卡車與350名加盟經銷商，競爭對手也借用這段旋律把孩子們從家中吸引出來。

Mister Softee 的冰淇淋卡車為人熟知之處，與其說是車身塗裝，不如說是它的聲音。約在1960年，這家費城地區的年輕公司委託 Les Waas 創作廣告歌，他當時在費城一家小型廣告公司 Grey Advertising 工作。Waas 為《Mister Softee (Jingle and Chimes)》寫下歌詞與原創旋律——「Here comes Mister Softee, the soft ice cream man… S-O-F-T double E, Mister Softee」——並一次錄完三分鐘版本。

這段廣告歌起初是廣播廣告，但它真正的發展始於公司員工把旋律循環剪成30秒的鐘聲版，並從安裝在卡車上的擴音器播放。行駛中的卡車無法展示招牌，因此音樂成了它的宣告：在街上玩耍的孩子聽到開頭的幾個音符，就知道冰淇淋來了。歌詞甚至把這個邏輯唱了出來：「Listen for my store on wheels, ding-a-ling down the street.」

這樣的效果持續了數十年。這段旋律成為美國夏日的固定風景——有人喜愛、有人厭惡，任何聽得到的人都能立刻辨認——競爭對手也採用它，把孩子吸引到自己的卡車旁。Waas 後來表示，Mister Softee 曾發電報給他，將功勞歸於這段廣告歌：沒有它，公司只會是南澤西一間只有兩、三輛卡車的小型事業。

Waas 於2016年以94歲高齡去世時，Mister Softee 仍沿用同一套聲音公式。Billboard 的訃聞報導，該公司當時在15個州加上中國擁有超過600輛卡車與350名以上的加盟經銷商，並稱這段廣告歌是這位廣告傳奇人物所寫超過970段廣告歌中最大的成就。

移動的店面無法展示招牌，但聲音能傳到每個聽得到的人耳中——廣告歌在卡車現身之前就宣告了它的到來。

每輛卡車播放同樣的循環，使聲音保持一致，因此每年夏天的重複播放，在整個加盟體系中累積出辨識度。

這段旋律是為了讓人哼唱而不只是聆聽而寫，因此能透過口耳相傳與記憶流傳，在卡車離去後長久留存。

因為 Mister Softee 擁有這段旋律，這項移動行銷資產無法被規模更大的競爭對手以更多預算壓過——只能被模仿。

當你的店面在社區中移動，聲音就是店面：一段旋律在卡車停下前宣告到來，而在每輛卡車上重複播放，能把一段廣告歌變成自有品牌資產。

這段30秒的循環在 Mister Softee 卡車上持續播放超過半個世紀，成為共同的文化參照：同樣程度地成為懷舊文章、模仿與抱怨的題材。到了2016年，該公司通報在15個州加上中國擁有超過600輛卡車與350名以上的加盟經銷商，而這段廣告歌仍是它最有價值的資產。約在1960年寫下這首歌的 Waas 於2016年4月去世，享壽94歲，訃聞將《Jingle and Chimes》描述為他一生創作超過970段廣告歌的職涯中最大的成就。