馬自達記錄一位車主與RX-7的25年告別——並贏得品牌首座坎城獅獎

馬自達的核心價值是「極致以人為本」（Radically Human）與駕馭樂趣，但品牌傳承故事通常透過車系歷史與規格來訴說。MIRAI BASE希望呈現一輛車在漫長人生中的意義——一位車主、一輛車、一場真實的告別。

記錄一位真實車主與其車齡25年的RX-7共度的最後三天，隨後修復這輛車並保留為公關車輛——以一場人的告別來訴說品牌傳承。

團隊記錄了長崎居民西本直子（Naoko Nishimoto）的故事：她在55歲時買下銀色FD RX-7，並在78歲時決定於80歲繳回駕照，將車交還馬自達。在她擁有車輛的最後三天，團隊拍攝她日常的行程——讓直子與兒子決定前往何處——隨後在九州馬自達赤迫店舉行交車儀式，那裡正是這輛車25年來接受保養的地方。

該片於2025年3月31日發布，在2026年坎城國際創意節（Cannes Lions）贏得娛樂類銅獅獎，為馬自達在該節慶的首座獎項；此外還獲得2025年MAD STARS水晶獎、2025年Eibunren經濟產業大臣獎，以及2026年國際汽車影展（International Auto Film Festa）大獎。

西本直子在55歲時買下銀色FD RX-7，因動畫《頭文字D》而愛上這款車，並日常駕駛了25年——從不省略打蠟，還保留著當初用紅筆圈起這輛車的型錄。馬自達MIRAI BASE編輯團隊在她擁有車輛的最後三天，拍攝這輛車帶給她的一切：一項嗜好、與兒子的羈絆，以及一段始於她堅持開車的人生故事——在那個年代，日本女性開車仍屬罕見。

78歲時，西本決定在80歲時繳回駕照——她希望這個選擇由自己做出——並下定決心將RX-7交給真正懂得珍惜它的人。在考慮各種選項後，她選擇將車送回製造地：馬自達。交車儀式在九州馬自達赤迫店舉行，這家經銷商25年來一直為這輛車提供保養。

團隊刻意讓西本與兒子誠（Makoto）決定如何、在哪裡度過最後幾天，參與的其實就是他們平常的拍照出遊。誠在鏡頭前透露他開始這些行程的原因：「我想為母親創造更多回憶。」這部紀錄片將RX-7的臨別禮物詮釋為並非車子本身，而是它為母子之間建立的新連結。

馬自達接下這輛車，在保留西本25年歲月痕跡的前提下進行修復，並賦予它作為宣傳車輛的第二生命。該片於2025年3月31日發布，在2026年坎城國際創意節贏得娛樂類銅獅獎——馬自達在該節慶的首座獎項——同時也在2025年MAD STARS、2025年Eibunren Awards及2026年國際汽車影展獲得肯定。

它運用一段真實的25年關係，而非編寫的劇本，因此情感是自然累積而來，而非刻意營造。

結尾讓這輛車以公關車輛的身分延續生命，將告別化為第二篇章，而非失去。

該片悄然承載馬自達的品牌價值——駕馭樂趣、車作為夥伴——卻未提出任何產品訴求。

它透過一位平凡車主，讓抽象的企業哲學變得具體，這正是該片能跨越汽車受眾的原因。

透過一段真實關係而非車系陣容來訴說品牌傳承：一位真實車主的告別，讓馬自達「極致以人為本」的價值變得具體可感，足以為公司贏得首座坎城獅獎。

馬自達為這輛RX-7進行了完整的機械修復，同時保留它與西本共度時光的痕跡，並賦予它宣傳車輛的新角色；她則開設了一個朗讀YouTube頻道。該片持續獲獎至2026年——坎城銅獅獎加上國際汽車影展大獎——並成為馬自達圍繞長期客戶關係的持續品牌傳承活動的一部分。