Mazda filme les 25 ans d'adieu d'une propriétaire à sa RX-7 — et remporte son premier Lion à Cannes

La valeur fondamentale de Mazda est « Radically Human » et le plaisir de conduire, mais les récits d'héritage sont généralement racontés à travers l'histoire des modèles et leurs caractéristiques techniques. MIRAI BASE voulait montrer ce qu'une voiture représente au fil d'une vie — une propriétaire, une voiture, un véritable adieu.

Documenter les trois derniers jours d'une véritable propriétaire avec sa RX-7 âgée de 25 ans, puis restaurer la voiture et la conserver comme véhicule de relations publiques — l'héritage de la marque raconté comme un adieu humain.

L'équipe a documenté Naoko Nishimoto, une habitante de Nagasaki qui avait acheté sa FD RX-7 argentée à 55 ans et décidé, à 78 ans, de rendre son permis à 80 ans, en restituant la voiture à Mazda. Pendant ses trois derniers jours, ils ont filmé sa routine habituelle — en laissant Naoko et son fils choisir où aller — puis la cérémonie de remise au concessionnaire Kyushu Mazda Akasako Store, où la voiture avait été entretenue pendant 25 ans.

Diffusé le 31 mars 2025, le film a remporté un Lion de Bronze dans la catégorie Divertissement aux Cannes Lions 2026, la première récompense de Mazda à ce festival, ainsi qu'un Crystal aux MAD STARS 2025, le Prix du Ministre du METI aux Eibunren 2025 et le Grand Prix à l'International Auto Film Festa 2026.

Naoko Nishimoto a acheté sa FD RX-7 argentée à 55 ans, est tombée amoureuse de ce modèle grâce à l'anime « Initial D », et l'a conduite quotidiennement pendant 25 ans — sans jamais manquer une application de cire, conservant le catalogue où elle avait entouré la voiture au stylo rouge. L'équipe éditoriale de MIRAI BASE de Mazda a passé ses trois derniers jours de propriété à filmer ce que la voiture lui avait apporté : un passe-temps, un lien avec son fils, et une histoire de vie commencée lorsqu'elle avait insisté pour conduire à une époque où c'était encore rare pour une femme au Japon.

À 78 ans, Nishimoto a décidé de rendre son permis lorsqu'elle atteindrait 80 ans — elle voulait que le choix lui appartienne — et a résolu de transmettre la RX-7 à quelqu'un qui saurait véritablement l'apprécier. Après avoir envisagé plusieurs options, elle a choisi de rendre la voiture là où elle avait été fabriquée : Mazda. La cérémonie de transfert s'est déroulée au Kyushu Mazda Akasako Store, la concession qui avait entretenu la voiture pendant les 25 années.

L'équipe a délibérément laissé Nishimoto et son fils Makoto décider comment et où passer les derniers jours, se joignant à ce qui était essentiellement leur excursion photo habituelle. Makoto a révélé face caméra pourquoi il avait commencé ces séances : « Je veux créer davantage de souvenirs pour ma mère. » Le documentaire présente le cadeau d'adieu de la RX-7 non pas comme la voiture elle-même, mais comme le nouveau lien qu'elle a créé entre la mère et le fils.

Mazda a accepté la voiture, l'a restaurée tout en conservant les traces de ses 25 années avec Nishimoto, et lui a donné une seconde vie comme véhicule publicitaire. Diffusé le 31 mars 2025, le film a remporté un Lion de Bronze dans la catégorie Divertissement aux Cannes Lions 2026 — la première récompense de Mazda à ce festival — aux côtés de distinctions aux MAD STARS 2025, aux Eibunren Awards 2025 et à l'International Auto Film Festa 2026.

Il s'appuie sur une véritable relation de 25 ans plutôt que sur une histoire scénarisée, si bien que l'émotion est méritée plutôt que construite.

La fin maintient la voiture en vie comme véhicule de relations publiques, transformant un adieu en second chapitre plutôt qu'en perte.

Le film porte discrètement les valeurs de la marque Mazda — le plaisir de conduire, la voiture comme compagne — sans la moindre allégation produit.

Il a rendu concrète une philosophie d'entreprise intangible à travers une propriétaire ordinaire, ce qui explique pourquoi le film a dépassé les publics de l'automobile.

Raconter l'héritage à travers une seule relation authentique plutôt qu'une gamme de modèles : l'adieu d'une véritable propriétaire a rendu la valeur « Radically Human » de Mazda suffisamment tangible pour valoir à l'entreprise son premier Lion à Cannes.

Mazda a fait subir à la RX-7 une restauration mécanique complète tout en conservant les traces de son temps avec Nishimoto et lui a attribué un nouveau rôle de véhicule publicitaire ; cette dernière a lancé une chaîne YouTube de lecture à voix haute. Le film a continué de récolter des distinctions jusqu'en 2026 — le Bronze de Cannes ainsi que le Grand Prix de l'International Auto Film Festa — et s'est inscrit dans l'activité patrimoniale continue de Mazda autour des relations clients à long terme.