Mazda filmt den 25-jährigen Abschied einer Besitzerin von ihrem RX-7 – und gewinnt den ersten Cannes Lion

Mazdas Kernwert ist „Radically Human“ und die Freude am Fahren, doch Heritage-Geschichten werden meist über Modellhistorien und technische Daten erzählt. MIRAI BASE wollte zeigen, was ein Auto über ein ganzes Leben bedeutet – eine Besitzerin, ein Auto, ein echter Abschied.

Dokumentiere die letzten drei Tage einer echten Besitzerin mit ihrem 25 Jahre alten RX-7, restauriere anschließend das Fahrzeug und halte es als PR-Fahrzeug instand – Markenerbe erzählt als menschlicher Abschied.

Das Team dokumentierte Naoko Nishimoto, eine Einwohnerin von Nagasaki, die ihren silbernen FD RX-7 mit 55 kaufte und mit 78 beschloss, ihren Führerschein mit 80 abzugeben und das Auto an Mazda zurückzugeben. Über ihre letzten drei Tage filmten sie ihre gewohnte Routine – Naoko und ihr Sohn durften entscheiden, wohin es ging –, dann die Übergabezeremonie im Kyushu Mazda Akasako Store, wo das Fahrzeug 25 Jahre lang gewartet worden war.

Der am 31.03.2025 veröffentlichte Film gewann einen Bronze Lion in der Kategorie Entertainment bei den Cannes Lions 2026, Mazdas erste Auszeichnung bei diesem Festival, dazu einen Crystal bei den MAD STARS 2025, den Preis des METI-Ministers bei Eibunren 2025 und den Grand Prix bei der International Auto Film Festa 2026.

Naoko Nishimoto kaufte ihren silbernen FD RX-7 mit 55, verliebte sich durch den Anime „Initial D“ in ihn und fuhr ihn 25 Jahre lang täglich – ohne je eine Wachsversiegelung auszulassen, und sie bewahrte den Katalog auf, in dem sie das Auto einst mit rotem Stift eingekreist hatte. Das Redaktionsteam von Mazdas MIRAI BASE verbrachte ihre letzten drei Tage als Besitzerin damit, festzuhalten, was das Auto ihr gegeben hatte: ein Hobby, eine Bindung zu ihrem Sohn und eine Lebensgeschichte, die begann, als sie darauf bestand zu fahren, zu einer Zeit, in der das für eine Frau in Japan noch selten war.

Mit 78 beschloss Nishimoto, ihren Führerschein abzugeben, wenn sie 80 würde – sie wollte, dass die Entscheidung ihre eigene sei –, und nahm sich vor, den RX-7 an jemanden weiterzugeben, der ihn wirklich zu schätzen wüsste. Nach Abwägung der Möglichkeiten entschied sie sich, das Auto dorthin zurückzugeben, wo es gebaut worden war: an Mazda. Die Übergabezeremonie fand im Kyushu Mazda Akasako Store statt, dem Händler, der das Fahrzeug alle 25 Jahre lang gewartet hatte.

Das Team ließ Nishimoto und ihren Sohn Makoto bewusst entscheiden, wie und wo sie die letzten Tage verbringen wollten, und schloss sich an, was im Wesentlichen ihr üblicher Fotoausflug war. Makoto erklärte vor der Kamera, warum er die Treffen begonnen hatte: „Ich möchte mehr Erinnerungen für meine Mutter schaffen.“ Der Dokumentarfilm rahmt das Abschiedsgeschenk des RX-7 nicht als das Auto selbst, sondern als die neue Verbindung, die es zwischen Mutter und Sohn schuf.

Mazda nahm das Auto an, restaurierte es, während die Spuren seiner 25 Jahre mit Nishimoto erhalten blieben, und gab ihm ein zweites Leben als Werbefahrzeug. Der am 31. März 2025 veröffentlichte Film gewann einen Bronze Lion in der Kategorie Entertainment bei den Cannes Lions 2026 – Mazdas erste Auszeichnung bei diesem Festival – neben Ehrungen bei den MAD STARS 2025, den Eibunren Awards 2025 und der International Auto Film Festa 2026.

Er nutzte eine echte 25-jährige Beziehung statt einer geskripteten Geschichte, sodass die Emotion verdient und nicht konstruiert war.

Das Ende hält das Auto als PR-Fahrzeug am Leben und verwandelt einen Abschied in ein zweites Kapitel statt in einen Verlust.

Der Film trägt Mazdas Markenwerte – Freude am Fahren, Autos als Begleiter – beiläufig in sich, ohne eine einzige Produktaussage.

Er machte eine intangible Unternehmensphilosophie durch eine gewöhnliche Besitzerin greifbar, weshalb der Film über das Automobilpublikum hinaus Wirkung entfaltete.

Erzähle Heritage über eine wahre Beziehung statt über eine Modellpalette: Der Abschied einer echten Besitzerin machte Mazdas Wert „Radically Human“ so greifbar, dass er dem Unternehmen seinen ersten Cannes Lion einbrachte.

Mazda unterzog den RX-7 einer vollständigen mechanischen Restaurierung, während die Spuren seiner Zeit mit Nishimoto erhalten blieben, und wies ihm eine neue Rolle als Werbefahrzeug zu; sie startete einen YouTube-Kanal zum Vorlesen. Der Film sammelte bis 2026 weiter Ehrungen – den Cannes-Bronze-Löwen plus den Grand Prix der International Auto Film Festa – und wurde Teil von Mazdas laufender Heritage-Aktivität rund um langfristige Kundenbeziehungen.