Mazda filma el adiós de 25 años de una propietaria a su RX-7 y gana su primer León de Cannes

El valor central de Mazda es 'Radicalmente Humano' y la alegría de conducir, pero las historias de legado suelen contarse mediante historiales de modelos y especificaciones. MIRAI BASE quería mostrar lo que un coche significa a lo largo de toda una vida: una propietaria, un coche, una despedida real.

Documentar los últimos tres días de una propietaria real con su RX-7 de 25 años, restaurar después el coche y conservarlo como vehículo de relaciones públicas: el legado de la marca contado como una despedida humana.

El equipo documentó a Naoko Nishimoto, una residente de Nagasaki que compró su RX-7 FD plateada a los 55 años y decidió a los 78 entregar su permiso de conducir a los 80, devolviendo el coche a Mazda. Durante sus últimos tres días filmaron su rutina habitual —dejando que Naoko y su hijo eligieran adónde ir— y después la ceremonia de entrega en Kyushu Mazda Akasako Store, donde el coche había recibido mantenimiento durante 25 años.

Estrenada el 31-03-2025, la película ganó un León de Bronce en Entretenimiento en Cannes Lions 2026, el primer premio de Mazda en el festival, además de un Crystal en MAD STARS 2025, el Premio del Ministro de METI en Eibunren 2025 y el Gran Premio en International Auto Film Festa 2026.

Naoko Nishimoto compró su RX-7 FD plateada a los 55 años, se enamoró de él gracias al anime 'Initial D' y lo condujo a diario durante 25 años: nunca se saltó el encerado, y conservó el catálogo donde por primera vez rodeó el coche con un bolígrafo rojo. El equipo editorial de MIRAI BASE de Mazda pasó sus últimos tres días como propietaria filmando lo que el coche le había dado: una afición, un vínculo con su hijo y una historia de vida que comenzó cuando ella insistió en conducir en una época en la que todavía era poco habitual para una mujer en Japón.

A los 78 años, Nishimoto decidió entregar su permiso cuando cumpliera 80 —quería que la elección fuera suya— y se propuso pasar el RX-7 a alguien que realmente lo apreciara. Tras considerar varias opciones, eligió devolver el coche al lugar donde se fabricó: Mazda. La ceremonia de transferencia se celebró en Kyushu Mazda Akasako Store, el concesionario que había mantenido el coche durante los 25 años.

El equipo dejó deliberadamente que Nishimoto y su hijo Makoto decidieran cómo y dónde pasar los últimos días, sumándose a la que era esencialmente su excursión fotográfica habitual. Makoto reveló ante la cámara por qué había empezado esas sesiones: «Quiero crear más recuerdos para mi madre». El documental enmarca el regalo de despedida del RX-7 no como el coche en sí, sino como la nueva conexión que creó entre madre e hijo.

Mazda aceptó el coche, lo restauró conservando las huellas de sus 25 años con Nishimoto y le dio una segunda vida como vehículo publicitario. Estrenada el 31 de marzo de 2025, la película ganó un León de Bronce en Entretenimiento en Cannes Lions 2026 —el primer premio de Mazda en el festival— junto con distinciones en MAD STARS 2025, los Eibunren Awards 2025 e International Auto Film Festa 2026.

Utilizó una relación real de 25 años en lugar de una historia guionizada, así que la emoción fue ganada y no construida.

El final mantiene vivo el coche como vehículo de relaciones públicas, convirtiendo una despedida en un segundo capítulo en lugar de una pérdida.

La película transmite discretamente los valores de marca de Mazda —la alegría de conducir, los coches como compañeros— sin una sola afirmación de producto.

Hizo concreta una filosofía corporativa intangible a través de una propietaria corriente, y por eso la película trascendió al público del automóvil.

Contar el legado a través de una única relación verdadera en lugar de una gama de modelos: la despedida de una propietaria real hizo tangible el valor 'Radicalmente Humano' de Mazda lo suficiente como para ganar el primer León de Cannes de la compañía.

Mazda sometió el RX-7 a una restauración mecánica completa conservando las huellas de su tiempo con Nishimoto y le asignó un nuevo papel como vehículo publicitario; ella puso en marcha un canal de YouTube de lectura en voz alta. La película siguió cosechando distinciones hasta 2026 —el Bronce de Cannes más el Gran Premio de International Auto Film Festa— y pasó a formar parte de la actividad de legado continua de Mazda en torno a las relaciones duraderas con los clientes.